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第十章  出版物的成本與定價(jià)

學(xué)習(xí)基本要求

掌握:

1.關(guān)于出版物直接成本的概念和具體項(xiàng)目;

2.出版物變動(dòng)成本的特性和變動(dòng)成本包括的費(fèi)用項(xiàng)目;

3.出版物固定成本的特性和固定成本包括的費(fèi)用項(xiàng)目;

4.本量利分析中的常用術(shù)語(yǔ);

5.本量利分析的基本公式及其應(yīng)用;

6.成本定價(jià)法的原理以及已知單位銷售稅金條件下的計(jì)算公式和未知單位銷售稅金條件下的經(jīng)驗(yàn)算式;

7.成本定價(jià)法的應(yīng)用步驟;

8.印張定價(jià)法的原理和計(jì)算公式。

熟悉:

1.出版物間接成本的概念、具體項(xiàng)目和分配方式;

2.本量利分析的原則;

3.影響出版物定價(jià)的因素;

4.印張定價(jià)法的的應(yīng)用步驟

了解:

1.期間費(fèi)用的項(xiàng)目及其計(jì)入出版物成本的方式;

2.本量利分析的特點(diǎn)和作用;

3.出版物的定價(jià)目標(biāo)

4.理解價(jià)值定價(jià)法、需求差別定價(jià)法和隨行就市定價(jià)法的基本知識(shí)。

總體上“8掌握4熟悉4了解,該部分的內(nèi)容需要靈活掌握,重在應(yīng)用;

掌握的內(nèi)容比較多,考點(diǎn)較多,題型也很多,是歷來(lái)考試的重點(diǎn)內(nèi)容,需要占用較多的復(fù)習(xí)時(shí)間和精力。

第一節(jié) 出版物的成本及其構(gòu)成

一、出版物成本概述

    出版物成本是出版單位為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各種耗費(fèi),或者說(shuō),就是出版單位在進(jìn)行出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行等活動(dòng)中所支付的費(fèi)用。

受出版物生產(chǎn)、管理和銷售活動(dòng)影響,各類出版物的生產(chǎn)工藝、管理形式和銷售方式有所不同,所以各類出版物具體成本組合有所不同;

但總體上看,出版物成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷售過(guò)程中各階段性支出的歸集。

    出版物成本按品種及版(印、期、批)次歸集和分配。

二、出版物成本的總體構(gòu)成

(一)直接成本(掌握):稿酬及校訂費(fèi)、租型費(fèi)用、原材料及輔助材料費(fèi)用、制版費(fèi)用、印裝費(fèi)用、出版損失(廢品報(bào)廢凈損失)、其他直接費(fèi)用;

(二)間接成本(熟悉):

又稱編錄經(jīng)費(fèi)。

    1.間接成本的項(xiàng)目:

包括編輯部門的各項(xiàng)人工成本(工資、獎(jiǎng)金、津貼、補(bǔ)助)、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、資料費(fèi)、編輯辦公用品費(fèi)和不能進(jìn)入單一出版物品種成本的審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加工費(fèi)等。

    2.間接成本的分配:

    應(yīng)按照因果原則、受益原則、公平原則,采取科學(xué)、合理的方法將其分?jǐn)偟矫恳环N出版物成本中。

    一般在結(jié)算期(月、季)末,將發(fā)生的編錄經(jīng)費(fèi)按當(dāng)期完工的總印張數(shù)或總定價(jià)、總初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印數(shù)等分?jǐn)?。分?jǐn)倳r(shí),既可按一種數(shù)據(jù),也可組合多種數(shù)據(jù)作依據(jù);既可只按各編輯部門分?jǐn)偅部煞謩e按編輯部門、出版項(xiàng)目、單一出版物品種等分?jǐn)偂?/span>

    分?jǐn)偡绞接沙霭鎲挝蛔灾鞔_定,一經(jīng)確定,年度內(nèi)一般不得隨意變更。

(三)期間費(fèi)用(了解):

營(yíng)業(yè)費(fèi)用(如銷售人員的工資、獎(jiǎng)金;銷售人員的辦公費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi);倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、裝卸費(fèi)、宣傳費(fèi)、廣告費(fèi)等)、管理費(fèi)用(如管理部門人員的工資、獎(jiǎng)金、勞保、工會(huì)、職工教育、固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、相關(guān)稅金、訴訟費(fèi)、福利支出等)、財(cái)務(wù)費(fèi)用(利息、匯兌損失、支付給金融機(jī)構(gòu)的手續(xù)費(fèi)等)。

    在預(yù)測(cè)或核算某個(gè)出版物品種成本時(shí),期間費(fèi)用應(yīng)按一定方式分?jǐn)傆?jì)入。

第二節(jié)  本量利分析

一、本量利分析的原則、特點(diǎn)和作用

(一)成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤(rùn)之間的關(guān)系

利潤(rùn)=[出版物定價(jià)*發(fā)行折扣率/1+增值稅率)-單位成本費(fèi)用-單位銷售稅金]*銷售數(shù)量

(二)本量利分析的原則(熟悉):

1.出版物的成本費(fèi)用須劃分為變動(dòng)成本和固定成本;

2.需假設(shè)計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷售;

3.假設(shè)一些變量的值;

4.固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變;

5.將銷售數(shù)量視為影響成本的唯一因素。

(三)本量利分析的特點(diǎn)(了解):

1.分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為前提;

2.分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合,比如存在差異;

3.具有較大的動(dòng)態(tài)性。

(四)本量利分析作用(了解):

1.預(yù)測(cè)出版物的保本銷售量;

2.預(yù)測(cè)目標(biāo)利潤(rùn);

3.根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)確定出版物的定價(jià)和銷售收入;

4.制定定額和考核標(biāo)準(zhǔn);

5.作為經(jīng)營(yíng)決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。

二、變動(dòng)成本和固定成本

(一)變動(dòng)成本和固定成本的特性(掌握)

1.變動(dòng)成本特性:總額隨該種出版物生產(chǎn)量的增加或減少而相應(yīng)的增加或減少,且在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。

2.固定成本的特性:總額在一定時(shí)期、一定范圍內(nèi)不受該種出版物生產(chǎn)量變動(dòng)的影響。

3.單位變動(dòng)成本和單位固定成本特性:

1)單位變動(dòng)成本:當(dāng)生產(chǎn)數(shù)量在一定范圍內(nèi)變化時(shí),單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的增減而變化;

2)單位固定成本:隨著生產(chǎn)量的增減而向反比例方向變化,生產(chǎn)量增加,單位固定成本下降;

 

(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目(掌握)

1.版稅與印數(shù)稿酬:版稅和基本稿酬加印數(shù)稿酬方式中的印數(shù)稿酬與生產(chǎn)量變動(dòng)是同步增減變動(dòng)的;

一般認(rèn)為,版稅支付額是隨生產(chǎn)量的增減而發(fā)生升降的;印數(shù)稿酬的支付是按基本稿酬的一定比例根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量計(jì)算的,隨生產(chǎn)量的變化而升降。

2.租型費(fèi)用:發(fā)行量越多,付費(fèi)就越多。

3.原材料和輔助材料費(fèi)用:隨生產(chǎn)量變化而增減;

4.印裝費(fèi)用:隨生產(chǎn)量變化而增減;電子出版物若由加工企業(yè)提供材料,復(fù)制費(fèi)可列入印裝費(fèi)。

 

(三)固定成本項(xiàng)目(掌握)

1.相對(duì)固定的稿酬;

2.制版費(fèi)用;

3.其他直接費(fèi)用。

(四)間接成本和期間費(fèi)用(了解)

1. 間接成本和期間費(fèi)用的性質(zhì):具有半變動(dòng)、半固定的性質(zhì)。

2. 間接成本和期間費(fèi)用的分解:

1)銷售收入(或定價(jià))比例法:

確定半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用在銷售收入中占的比例,然后估算銷售收入,得出半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用估算數(shù),計(jì)入變動(dòng)成本;

2)單位產(chǎn)量消耗定額法:

確定單位產(chǎn)量的半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用消耗定額,然后代入某一出版物品種的估算產(chǎn)量,得出半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用估算數(shù),計(jì)入變動(dòng)成本;

 

(五)出版損失的性質(zhì)(了解)

為了分析評(píng)價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目。既包括固定成本,也包括變動(dòng)成本。

 

三、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用

 

(一)本量利分析中常用的術(shù)語(yǔ)(掌握)

1.定價(jià):出版單位給出版物核定的零售價(jià)格;

2.發(fā)行折扣率:實(shí)際結(jié)算的貨款占定價(jià)總額的比值;

3.銷售數(shù)量:某一出版物品種已實(shí)現(xiàn)銷售的全部數(shù)量;

4.單位銷售收入=定價(jià)*發(fā)行折扣率/1+增值稅率);

5.銷售收入總額=單位銷售收入*銷售數(shù)量;

6.單位銷售稅金=[定價(jià)*發(fā)行折扣率/1+銷項(xiàng)增值稅率)*銷項(xiàng)增值稅率-該出版物進(jìn)項(xiàng)增值稅總額/生產(chǎn)數(shù)量]*(城市維護(hù)建設(shè)稅率+教育附加率)

7.銷售稅金總額=單位銷售稅金*銷售數(shù)量

8.變動(dòng)成本總額:包括版稅、租型費(fèi)用、原材料和輔助材料費(fèi)用、印裝費(fèi)用,及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入變動(dòng)成本的費(fèi)用。

9.單位變動(dòng)成本=變動(dòng)成本總額/生產(chǎn)數(shù)量

10.固定成本總額:包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用,及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。

11.單位固定成本=固定成本總額/生產(chǎn)數(shù)量;

(二)本量利分析基本公式(掌握)

1.利潤(rùn)=銷售收入-成本-銷售稅金   10.1

2.利潤(rùn)=(單位銷售收入*生產(chǎn)數(shù)量-單位銷售稅金*生產(chǎn)數(shù)量-單位變動(dòng)成本*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額   10.2

3.利潤(rùn)=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額(公式10.3,為本量利分析的基本公式)

(三)本量利分析基本公式的主要應(yīng)用(掌握)

1.保本點(diǎn)測(cè)算

保本數(shù)量測(cè)算:保本實(shí)際就是利潤(rùn)=0。推出:

0=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額

據(jù)此推出,

保本生產(chǎn)數(shù)量=固定成本總額/(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)(10.4

2.預(yù)期利潤(rùn)測(cè)算:

    可直接運(yùn)用公式10.3

利潤(rùn)=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)*可全部實(shí)現(xiàn)銷售的生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額

3.目標(biāo)銷售量測(cè)算

    由公式10.3可推導(dǎo)出:

生產(chǎn)數(shù)量=(固定成本總額+利潤(rùn))/(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)(10.5

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