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本章重點(diǎn)：

需求的含義及其影響因素，需求函數(shù)、需求規(guī)律和需求曲線的含義和內(nèi)容；    市場(chǎng)供給的含義及其影響因素，供給規(guī)律和供給曲線的含義和內(nèi)容；    均衡價(jià)格的形成與變動(dòng)，均衡價(jià)格模型的應(yīng)用，最高限價(jià)、保護(hù)價(jià)格的含義和運(yùn)行機(jī)制；    各種彈性的含義、計(jì)算公式和類型，影響需求價(jià)格彈性的因素，需求價(jià)格彈性在企業(yè)價(jià)格決策中的應(yīng)用，影響供給價(jià)格彈性的因素。

難點(diǎn)：保護(hù)價(jià)格和支持價(jià)格；需求價(jià)格弧彈性的計(jì)算彈性系數(shù)類型。

知識(shí)點(diǎn)一：市場(chǎng)需求

（一）需求的含義

需求是在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。

需求的構(gòu)成要素有兩個(gè)：

一是購(gòu)買的欲望；

二是購(gòu)買的能力，即有支付能力。二者缺一不可。

市場(chǎng)需求是消費(fèi)者需求的總和。

影響需求的影響因素

影響需求變動(dòng)的因素	對(duì)需求的影響
（1）消費(fèi)者的偏好	支配著消費(fèi)者在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇。
（2）消費(fèi)者的個(gè)人收入	消費(fèi)者收入一般指一個(gè)社會(huì)的人均收入 一般情況下，消費(fèi)者收入變動(dòng)將引起需求同方向變動(dòng)
（3）產(chǎn)品價(jià)格	一般而言，產(chǎn)品自身價(jià)格和需求的變動(dòng)呈反方向變化
（4）替代品的價(jià)格	商品的需求與替代品的價(jià)格呈同方向變化。
（5）互補(bǔ)品的價(jià)格	商品的需求與互補(bǔ)品的價(jià)格呈反方向變化。
（6）預(yù)期
（7）其他因素

【例題2·多選題】關(guān)于決定需求的基本因素，以下表述正確的是（?。?

a.價(jià)格和需求的變動(dòng)呈反方向變化

b.價(jià)格是影響需求的最重要的因素

c.如果預(yù)期價(jià)格將下跌，許多消費(fèi)者將提前購(gòu)買

d.互補(bǔ)商品中，一種商品價(jià)格上升，會(huì)引起另一種商品需求隨之降低

e.消費(fèi)者的偏好支配著他在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇    

答案：abde

【單選題】消費(fèi)者收入一般是指社會(huì)的人均收入，一般來說，消費(fèi)者收入變動(dòng)與需求的變動(dòng)（?。?

a.呈同方向變化　　

b.呈反方向變化　　

c.不相關(guān)　　

d.完全等價(jià)

答案：a

（三）需求函數(shù)、需求規(guī)律和需求曲線

需求函數(shù)：表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系；

假定在其他條件不變的情況下，如果價(jià)格發(fā)生變化，商品的消費(fèi)者隨價(jià)格變化愿意購(gòu)買的數(shù)量：

        q_d= q_d（p）

【例題2·單選題】需求曲線是一條（　）的曲線

a.從右上方向左下方傾斜　　

b.從左上方方向右下方傾斜

c.水平　　　　　　　　　　

d.垂直

答案：b

（四）需求數(shù)量變動(dòng)與需求變動(dòng)：

1、需求數(shù)量變動(dòng)：商品價(jià)格的變動(dòng)引起購(gòu)買量的變動(dòng)；

它表現(xiàn)為：該需求數(shù)量沿著既定的需求曲線變動(dòng)。

2、需求變動(dòng)：非價(jià)格因素的變動(dòng)所引起了購(gòu)買量變動(dòng)（如收入變動(dòng)等）；

它表現(xiàn)為：需求曲線的位移。

（五）需求規(guī)律的例外

鉆石的價(jià)格越低，需求量越小。

低收入者的某些普通食品價(jià)格上漲，購(gòu)買量也增加。

知識(shí)點(diǎn)二：市場(chǎng)供給

（一）供給的含義和影響供給的因素

供給是指某一時(shí)間內(nèi)和一定的價(jià)格水平下，生產(chǎn)者愿意并可能為市場(chǎng)提供商品或服務(wù)的數(shù)量。供給是供給欲望和供給能力的統(tǒng)一。市場(chǎng)供給是所有生產(chǎn)者供給的總和。

影響供給的影響因素

影響供給的因素	對(duì)供給的影響
（1）產(chǎn)品價(jià)格	在其他條件不變的情況下，某種產(chǎn)品自身的價(jià)格和其供給的變動(dòng)呈正方向變化。
（2）生產(chǎn)成本	在其他條件不變的情況下，某種產(chǎn)品自身的成本和其供給的變動(dòng)呈反方向變化。
（3）生產(chǎn)技術(shù)	生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步或革新，將增加產(chǎn)品供給。
（4）預(yù)期
（5）相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格
（6）其它因素

【例題2·多選題】影響供給的因素主要包括（　）。

a.產(chǎn)品價(jià)格　　

b.生產(chǎn)成本

c.生產(chǎn)技術(shù)　　

d.生產(chǎn)要素價(jià)格　　

e.消費(fèi)者的個(gè)人收入

答案：abcd

供給函數(shù)：各影響因素與供給量之間的函數(shù)關(guān)系；

假定其他因素不變，只考慮某種商品的供給量與該商品的價(jià)格之間的關(guān)系：

          q _s= qs（p）

【例題】（2011）市場(chǎng)供給力量與需求力量的相互抵銷時(shí)所達(dá)到的價(jià)格水平稱為（    ）。

a.平均價(jià)格

b.理論價(jià)格

c.平準(zhǔn)價(jià)格

d.均衡價(jià)格

【答案】 d

（二）均衡價(jià)格模型的運(yùn)用

考試內(nèi)容：均衡價(jià)格模型的應(yīng)用，最高限價(jià)、最低保護(hù)價(jià)格的含義和運(yùn)行機(jī)制。

1、最高限價(jià)分析

所謂最高限價(jià)，就是由政府為某種產(chǎn)品規(guī)定一個(gè)具體的價(jià)格，市場(chǎng)交易只能在這一價(jià)格之下進(jìn)行。

（1）最高限價(jià)的目標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益或降低某些生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本；

（2）屬于政府對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的干預(yù)措施；

（3）最高限價(jià)低于均衡價(jià)格。實(shí)施最高限價(jià)，往往出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象，造成短缺；

（4）要保障最高限價(jià)的順利實(shí)施，必須有強(qiáng)有力的行政措施或分配措施。如憑證供應(yīng)；

（5）最高限價(jià)只宜短期、在局部地區(qū)實(shí)行，不應(yīng)長(zhǎng)期化。

2、保護(hù)價(jià)格分析

所謂保護(hù)價(jià)格，也叫支持價(jià)格或最低限價(jià)，就是由政府規(guī)定一個(gè)具體的價(jià)格，市場(chǎng)交易只能在這個(gè)價(jià)格之上進(jìn)行。

（1）保護(hù)價(jià)的目標(biāo)是保護(hù)生產(chǎn)者的利益；

（2）保護(hù)價(jià)高于均衡價(jià)格；

（3）實(shí)施保護(hù)價(jià)，往往出現(xiàn)供過于求現(xiàn)象，造成生產(chǎn)過剩；

（4）政府應(yīng)收購(gòu)過剩的產(chǎn)品，否則出現(xiàn)黑市交易；

（5）保護(hù)價(jià)只宜在糧食等少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)。

【例題4·單選題】（2009年考題）政府為了保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，對(duì)部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品規(guī)定了保護(hù)價(jià)格。為了采取這種價(jià)格政策，應(yīng)采取相應(yīng)的措施是（）

a.取消農(nóng)業(yè)稅

b.對(duì)城鎮(zhèn)居民實(shí)行糧食配給制

c.當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品過剩的進(jìn)行收購(gòu)

d.擴(kuò)大農(nóng)民家電消費(fèi)

參考答案：c

【例題2·多選題】下列關(guān)于最高限價(jià)的說法，正確的是（　）。

a.其目標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益或降低某些生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本

b.屬于政府對(duì)價(jià)格的干預(yù)措施

c.最高限價(jià)低于均衡價(jià)格

d.最高限價(jià)高于均衡價(jià)格

e.其目標(biāo)是保護(hù)生產(chǎn)者利益或支持某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

答案：abc

知識(shí)點(diǎn)四：彈性

（一）需求價(jià)格彈性

1、含義：需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。

彈性系數(shù) e_d=（△q/q)/(△p/p)= (△q/△p) ×(p/q)

2、計(jì)算公式：

（1）點(diǎn)彈性：

e_d=(△q/q)/(△p/p)= (△q/△p) ×(p/q)

（2）弧彈性:

e_d=(△q/(q₀+q₁)/2)÷(△p/（p₀+p₁）/2)

3、基本類型：

富有彈性： e_d>1；

單一彈性： e_d=1；

缺乏彈性： e_d<1；

【例題1·單選題】當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)大于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)大于1時(shí)，需求價(jià)格彈性的類型為（?。?。
　　a.需求富有彈性　　

b.需求缺乏彈性

c.需求單一彈性　　

d.需求完全有彈性

答案：a

4、影響彈性的因素：

（1）替代品的數(shù)量和相近程度；

（2）商品重要性：必需品、高檔品；

（3）商品用途；

（4）時(shí)間。

總之，除（2）外都是正比！

5、與總銷售收入關(guān)系：

（1） e_d＞1：價(jià)格下降銷售收入增加，價(jià)格上升銷售收入減少；

（2） e_d=1：價(jià)格下降或上升，銷售收入保持不變；

（3） e_d＜1：價(jià)格下降銷售收入減少，價(jià)格上升銷售收入增加。

【例題4·單選題】（?。┥唐愤m合采用薄利多銷的方式增加銷售收入。

a.需求缺乏彈性　　

b.需求富有彈性

c.需求單位彈性　　

d.需求無彈性

答案：b

（二）需求交叉彈性

1、含義：一種商品價(jià)格相對(duì)變化與由此引起的另一種商品需求量相對(duì)變化之間的比率。

2、計(jì)算公式： e_ij=（△q_i/q_i）/ （△p_j/p_j）

3、基本類型：

（1） e_ij＞0：替代品，越接近1替代性越強(qiáng)；

（2） e_ij＜0：互補(bǔ)品；

（3） e_ij=0： 無關(guān)品。

【例題2·單選題】當(dāng)e_ij＞0，交叉彈性系數(shù)為正數(shù)時(shí)，表明兩種商品的關(guān)系為（　）。

a.兩者為互補(bǔ)品　　

b.兩者為替代品

c.兩者無關(guān)　　　　

d.以上三種情況均有可能

答案：b

【例題】（2008、2010）如果兩商品x和y的需求交叉彈性系數(shù)是-2.3，那么可以判斷出(    )。

a.x和y是替代品   

b.x和y是互補(bǔ)品   

c.x和y是高檔品   

d.x和y是低價(jià)品

【答案】b（如汽車和輪胎）

（三）需求收入彈性：劃分“低檔品”與“高檔品”的標(biāo)準(zhǔn)

1、含義：需求變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。

2、計(jì)算公式：

      e _y =（△q/q）÷（△y/y）= （△q/△y）×（y/q）

3、基本類型：

（1） e _y=1：收入變動(dòng)和需求數(shù)量同比例；

（2） e _y＞1：高檔品；

（3） e _y＜1：必需品；

（4） e _y=0：收入變動(dòng)，需求量不變；

（5） e _y＜0：收入增加買的少，收入降低買得多的低檔品；

【例題1·單選題】 2010年試題：假設(shè)消費(fèi)者的收入增加了20%，此時(shí)消費(fèi)者對(duì)某商品的需求增加了10%，則該商品屬于(     )。

a．高檔品

b．奢侈品

c．必需品

d．低檔品

答案：c

（四）供給價(jià)格彈性

1、含義：價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)引起供給量變化變動(dòng)之間比率。

2、計(jì)算公式：

      e _s =（△q/q）÷（△p/p）= （△q/△p）×（p/q）

3、基本類型：

（1） e_s =1：價(jià)格變動(dòng)和供給數(shù)量同比例；

（2） e_s ＞1：彈性充足；

（3） e_s ＜1：彈性不充足；

（4） e_s =0：完全無彈性；

（5） e_s =∞：完全有彈性。

4、影響供給價(jià)格彈性的因素：

（1）時(shí)間；

（2）生產(chǎn)周期和自然條件；

（3）投入品替代性。

總之，除（2）外都是正比！