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本章重點：

需求的含義及其影響因素，需求函數、需求規(guī)律和需求曲線的含義和內容；    市場供給的含義及其影響因素，供給規(guī)律和供給曲線的含義和內容；    均衡價格的形成與變動，均衡價格模型的應用，最高限價、保護價格的含義和運行機制；    各種彈性的含義、計算公式和類型，影響需求價格彈性的因素，需求價格彈性在企業(yè)價格決策中的應用，影響供給價格彈性的因素。

難點：保護價格和支持價格；需求價格弧彈性的計算彈性系數類型。

知識點一：市場需求

（一）需求的含義

需求是在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。

需求的構成要素有兩個：

一是購買的欲望；

二是購買的能力，即有支付能力。二者缺一不可。

市場需求是消費者需求的總和。

影響需求的影響因素

影響需求變動的因素	對需求的影響
（1）消費者的偏好	支配著消費者在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇。
（2）消費者的個人收入	消費者收入一般指一個社會的人均收入 一般情況下，消費者收入變動將引起需求同方向變動
（3）產品價格	一般而言，產品自身價格和需求的變動呈反方向變化
（4）替代品的價格	商品的需求與替代品的價格呈同方向變化。
（5）互補品的價格	商品的需求與互補品的價格呈反方向變化。
（6）預期
（7）其他因素

【例題2·多選題】關于決定需求的基本因素，以下表述正確的是（　）。

a.價格和需求的變動呈反方向變化

b.價格是影響需求的最重要的因素

c.如果預期價格將下跌，許多消費者將提前購買

d.互補商品中，一種商品價格上升，會引起另一種商品需求隨之降低

e.消費者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇    

答案：abde

【單選題】消費者收入一般是指社會的人均收入，一般來說，消費者收入變動與需求的變動（?。?

a.呈同方向變化　　

b.呈反方向變化　　

c.不相關　　

d.完全等價

答案：a

（三）需求函數、需求規(guī)律和需求曲線

需求函數：表示一種商品的需求數量和影響該需求數量的各種因素之間的相互關系；

假定在其他條件不變的情況下，如果價格發(fā)生變化，商品的消費者隨價格變化愿意購買的數量：

        q_d= q_d（p）

【例題2·單選題】需求曲線是一條（?。┑那€

a.從右上方向左下方傾斜　　

b.從左上方方向右下方傾斜

c.水平　　　　　　　　　　

d.垂直

答案：b

（四）需求數量變動與需求變動：

1、需求數量變動：商品價格的變動引起購買量的變動；

它表現為：該需求數量沿著既定的需求曲線變動。

2、需求變動：非價格因素的變動所引起了購買量變動（如收入變動等）；

它表現為：需求曲線的位移。

（五）需求規(guī)律的例外

鉆石的價格越低，需求量越小。

低收入者的某些普通食品價格上漲，購買量也增加。

知識點二：市場供給

（一）供給的含義和影響供給的因素

供給是指某一時間內和一定的價格水平下，生產者愿意并可能為市場提供商品或服務的數量。供給是供給欲望和供給能力的統一。市場供給是所有生產者供給的總和。

影響供給的影響因素

影響供給的因素	對供給的影響
（1）產品價格	在其他條件不變的情況下，某種產品自身的價格和其供給的變動呈正方向變化。
（2）生產成本	在其他條件不變的情況下，某種產品自身的成本和其供給的變動呈反方向變化。
（3）生產技術	生產技術的進步或革新，將增加產品供給。
（4）預期
（5）相關產品的價格
（6）其它因素

【例題2·多選題】影響供給的因素主要包括（　）。

a.產品價格　　

b.生產成本

c.生產技術　　

d.生產要素價格　　

e.消費者的個人收入

答案：abcd

供給函數：各影響因素與供給量之間的函數關系；

假定其他因素不變，只考慮某種商品的供給量與該商品的價格之間的關系：

          q _s= qs（p）

【例題】（2011）市場供給力量與需求力量的相互抵銷時所達到的價格水平稱為（    ）。

a.平均價格

b.理論價格

c.平準價格

d.均衡價格

【答案】 d

（二）均衡價格模型的運用

考試內容：均衡價格模型的應用，最高限價、最低保護價格的含義和運行機制。

1、最高限價分析

所謂最高限價，就是由政府為某種產品規(guī)定一個具體的價格，市場交易只能在這一價格之下進行。

（1）最高限價的目標是保護消費者利益或降低某些生產者的生產成本；

（2）屬于政府對市場價格的干預措施；

（3）最高限價低于均衡價格。實施最高限價，往往出現供不應求現象，造成短缺；

（4）要保障最高限價的順利實施，必須有強有力的行政措施或分配措施。如憑證供應；

（5）最高限價只宜短期、在局部地區(qū)實行，不應長期化。

2、保護價格分析

所謂保護價格，也叫支持價格或最低限價，就是由政府規(guī)定一個具體的價格，市場交易只能在這個價格之上進行。

（1）保護價的目標是保護生產者的利益；

（2）保護價高于均衡價格；

（3）實施保護價，往往出現供過于求現象，造成生產過剩；

（4）政府應收購過剩的產品，否則出現黑市交易；

（5）保護價只宜在糧食等少數農產品上實現。

【例題4·單選題】（2009年考題）政府為了保護農業(yè)生產者，對部分農業(yè)產品規(guī)定了保護價格。為了采取這種價格政策，應采取相應的措施是（）

a.取消農業(yè)稅

b.對城鎮(zhèn)居民實行糧食配給制

c.當市場上出現農產品過剩的進行收購

d.擴大農民家電消費

參考答案：c

【例題2·多選題】下列關于最高限價的說法，正確的是（?。?。

a.其目標是保護消費者利益或降低某些生產者的生產成本

b.屬于政府對價格的干預措施

c.最高限價低于均衡價格

d.最高限價高于均衡價格

e.其目標是保護生產者利益或支持某一產業(yè)的發(fā)展

答案：abc

知識點四：彈性

（一）需求價格彈性

1、含義：需求量對價格變動的反應程度。

彈性系數 e_d=（△q/q)/(△p/p)= (△q/△p) ×(p/q)

2、計算公式：

（1）點彈性：

e_d=(△q/q)/(△p/p)= (△q/△p) ×(p/q)

（2）弧彈性:

e_d=(△q/(q₀+q₁)/2)÷(△p/（p₀+p₁）/2)

3、基本類型：

富有彈性： e_d>1；

單一彈性： e_d=1；

缺乏彈性： e_d<1；

【例題1·單選題】當需求量變動百分數大于價格變動百分數，需求彈性系數大于1時，需求價格彈性的類型為（?。?span lang=en-us>
　　a.需求富有彈性　　

b.需求缺乏彈性

c.需求單一彈性　　

d.需求完全有彈性

答案：a

4、影響彈性的因素：

（1）替代品的數量和相近程度；

（2）商品重要性：必需品、高檔品；

（3）商品用途；

（4）時間。

總之，除（2）外都是正比！

5、與總銷售收入關系：

（1） e_d＞1：價格下降銷售收入增加，價格上升銷售收入減少；

（2） e_d=1：價格下降或上升，銷售收入保持不變；

（3） e_d＜1：價格下降銷售收入減少，價格上升銷售收入增加。

【例題4·單選題】（　）商品適合采用薄利多銷的方式增加銷售收入。

a.需求缺乏彈性　　

b.需求富有彈性

c.需求單位彈性　　

d.需求無彈性

答案：b

（二）需求交叉彈性

1、含義：一種商品價格相對變化與由此引起的另一種商品需求量相對變化之間的比率。

2、計算公式： e_ij=（△q_i/q_i）/ （△p_j/p_j）

3、基本類型：

（1） e_ij＞0：替代品，越接近1替代性越強；

（2） e_ij＜0：互補品；

（3） e_ij=0： 無關品。

【例題2·單選題】當e_ij＞0，交叉彈性系數為正數時，表明兩種商品的關系為（?。?

a.兩者為互補品　　

b.兩者為替代品

c.兩者無關　　　　

d.以上三種情況均有可能

答案：b

【例題】（2008、2010）如果兩商品x和y的需求交叉彈性系數是-2.3，那么可以判斷出(    )。

a.x和y是替代品   

b.x和y是互補品   

c.x和y是高檔品   

d.x和y是低價品

【答案】b（如汽車和輪胎）

（三）需求收入彈性：劃分“低檔品”與“高檔品”的標準

1、含義：需求變動對消費者收入變動的反應程度。

2、計算公式：

      e _y =（△q/q）÷（△y/y）= （△q/△y）×（y/q）

3、基本類型：

（1） e _y=1：收入變動和需求數量同比例；

（2） e _y＞1：高檔品；

（3） e _y＜1：必需品；

（4） e _y=0：收入變動，需求量不變；

（5） e _y＜0：收入增加買的少，收入降低買得多的低檔品；

【例題1·單選題】 2010年試題：假設消費者的收入增加了20%，此時消費者對某商品的需求增加了10%，則該商品屬于(     )。

a．高檔品

b．奢侈品

c．必需品

d．低檔品

答案：c

（四）供給價格彈性

1、含義：價格的相對變動引起供給量變化變動之間比率。

2、計算公式：

      e _s =（△q/q）÷（△p/p）= （△q/△p）×（p/q）

3、基本類型：

（1） e_s =1：價格變動和供給數量同比例；

（2） e_s ＞1：彈性充足；

（3） e_s ＜1：彈性不充足；

（4） e_s =0：完全無彈性；

（5） e_s =∞：完全有彈性。

4、影響供給價格彈性的因素：

（1）時間；

（2）生產周期和自然條件；

（3）投入品替代性。

總之，除（2）外都是正比！