作為考試輔導(dǎo)用書，《全國助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書：廣告文案（廣告師）考試要點及預(yù)測試卷》并未按照完整的廣告學(xué)體系進(jìn)行架構(gòu)，而是結(jié)合職業(yè)水平考試的特點“源于教材，高于教材”。叢書的內(nèi)容設(shè)置緊扣最新考試大綱和指定教材，經(jīng)過分析最近兩年的考題，總結(jié)命題規(guī)律，提煉考核要點；叢書的體例結(jié)構(gòu)趨于合理，旨在指導(dǎo)考生梳理和歸納核心知識，掌握教材精華。
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緒論....................................................................001
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報名條件..............................001
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型............................001
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情..............................002
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價考試大綱節(jié) 選及分析.....................003
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題分析..............................004
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項..............................005
上篇 考試要點
第一章 廣告文案的基本概念...............................................007
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式.......................................014
第三章 廣告文案與策略...................................................021
第四章 廣告文案與創(chuàng)意...................................................034
第五章 廣告文案語言表現(xiàn).................................................041
第六章 廣告口號與廣告標(biāo)題的寫作.........................................047
第七章 正文與隨文寫作...................................................055
第八章 長文案與系列文案的寫作...........................................060
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫作.............................................064
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫作.......................................071
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫作.................................079
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫作.................................089
第十三章 產(chǎn)品型錄文案寫作...............................................093
第十四章 公司簡介及產(chǎn)品說明書...........................................101
第十五章 廣告產(chǎn)品、品牌的命名...........................................106
第十六章 文案翻譯.......................................................111
第十七章 文案創(chuàng)作流程...................................................115
下篇 預(yù)測試卷
預(yù)測試卷（一）..........................................................123
預(yù)測試卷（二）..........................................................137
預(yù)測試卷（三）..........................................................151
預(yù)測試卷（四）..........................................................167
參考答案及解析..........................................................181
預(yù)測試卷（一）..........................................................181
預(yù)測試卷（二）..........................................................189
預(yù)測試卷（三）..........................................................198
預(yù)測試卷（四）..........................................................207
