《廣告策劃(廣告師)》是(201 1年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書中的一本。
本書根據(jù)《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱》之廣告師第二科目和廣告師第三科目考試大綱編寫，適用于廣告師廣告策劃專業(yè)《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》和《廣告專業(yè)案例分析》2個(gè)科目的復(fù)習(xí)備考和相關(guān)學(xué)習(xí)。
本書引入了系統(tǒng)的整合性策劃思想，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)解釋廣告策劃的操作流程，把廣告策劃的每一種策略、每一個(gè)環(huán)節(jié)都放在企業(yè)戰(zhàn)略或營(yíng)銷戰(zhàn)略的層面來(lái)剖析，把廣告、促銷、公關(guān)、會(huì)展、媒介策劃等活動(dòng)放在大傳播的視野里審視，以利于制定整合性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，避免點(diǎn)子化的廣告策劃。書中列舉、歸納了不少?gòu)V告策劃的操作工具，如廣告策劃項(xiàng)目管理工具、提案檢視要點(diǎn)、消費(fèi)者分析指標(biāo)、媒介數(shù)據(jù)庫(kù)指標(biāo)、品牌形象策劃流程等，這些工具相對(duì)成熟，在實(shí)踐過(guò)程可以直接借鑒參考。
本書主要為廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試廣告策劃專業(yè)提供參考，在內(nèi)容上，側(cè)重于廣告策劃業(yè)務(wù)的介紹，涉及廣告基本理論和基本概念的闡述，盡量不與系列叢書其他內(nèi)容重疊。
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