全國首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試將于2011年6月11日、12日舉行。為了推動該項考試有效實施，中國廣告協(xié)會將于近日推出2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材。
《考試大綱》是中國廣告協(xié)會在人力資源和社會保障部、國家工商行政管理總局的指導(dǎo)下，組織廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價專家委員會編制并報人力資源和社會保障部審定的，包括助理廣告師、廣告師2個級別共11門考試的考試大綱和原人事部、國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布的《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價暫行規(guī)定》、《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實施辦法》。
參考教材系列叢書是中國廣告協(xié)會組織參加考試大綱編寫、審定的專家及其他有關(guān)專家編寫的考試參考用書，力求全面詮釋考試大綱，有效指導(dǎo)水平考試，統(tǒng)籌兼顧實務(wù)與理論，幫助提高職業(yè)能力，同時，通過本套參考教材的編寫與使用，推動形成行業(yè)規(guī)范。參考教材全套共六冊，既適用于助理廣告師、廣告師水平考試的復(fù)習(xí)備考，也適用于廣大廣告從業(yè)人員職業(yè)能力的學(xué)習(xí)提高和知識拓展。
助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試是根據(jù)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度設(shè)立的。廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度納入全國專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格證書統(tǒng)一規(guī)劃，分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級別，助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實行考試評價的方式，高級廣告師職業(yè)水平實行考試與評審相結(jié)合的評價方式，具體辦法即將著手研究制定。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平評價實行全國統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題統(tǒng)一組織的考試制度。
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《廣告文案》
第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號與廣告標(biāo)題的寫作.......................................131
第七章 正文與隨文寫作.................................................145
第八章 長文案與系列文案的寫作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫作...............................269
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場及其運作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299
