《廣告文案》
第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語(yǔ)言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的寫(xiě)作.......................................131
第七章 正文與隨文寫(xiě)作.................................................145
第八章 長(zhǎng)文案與系列文案的寫(xiě)作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫(xiě)作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫(xiě)作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫(xiě)作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫(xiě)作...............................269
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作.................................................1
第二章 廣告與營(yíng)銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費(fèi)者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測(cè)評(píng)...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299