參考答案及解析

一、 單項選擇題

1.

【答案】C

【解析】企業(yè)總體戰(zhàn)略的主要類型可分為三大類：發(fā)展戰(zhàn)略、穩(wěn)定戰(zhàn)略和收縮戰(zhàn)略。

2.

【答案】C

【解析】由于要在國內(nèi)市場(現(xiàn)有市場)銷售新產(chǎn)品，按照安索夫的“產(chǎn)品——市場戰(zhàn)略組合”矩陣，新產(chǎn)品與現(xiàn)有市場組合屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

3.

【答案】A

【解析】后向一體化戰(zhàn)略是指獲得上游企業(yè)的所有權(quán)或加強對其控制權(quán)。美國一家汽車制造商控制其鋼鐵、輪胎、橡膠、玻璃等原材料，也就是該企業(yè)加強了對上游企業(yè)的控制權(quán)。。所以選項A正確。

4.

【答案】C

【解析】多元化并購能夠?qū)崿F(xiàn)投資多元化，減少行業(yè)不景氣可能造成的經(jīng)營風險。

5.

【答案】B

【解析】成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略是波特三種基本戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，而集中化戰(zhàn)略是將這兩種戰(zhàn)略運用在一個特定的細分市場。

6.

【答案】D

【解析】在“戰(zhàn)略鐘”模型里，高價高值戰(zhàn)略與集中差異化戰(zhàn)略相對應(yīng)，低價低值戰(zhàn)略與集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略相對應(yīng)，低價戰(zhàn)略與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略相對應(yīng)，混合戰(zhàn)略一般指“物美價廉”。

7.

【答案】A

【解析】產(chǎn)業(yè)市場細分的依據(jù)還包括最終用戶、顧客規(guī)模和其他變量。

8.

【答案】B

【解析】產(chǎn)品組合的寬度，是指一個企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。產(chǎn)品組合的長度，是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)。產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，是指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。

9.

【答案】D

【解析】產(chǎn)品的價格隨著與正常需求形態(tài)相比的現(xiàn)有需求程度而變化是動態(tài)定價。資料中，航空企業(yè)定價隨著銷量的變化而變化屬于動態(tài)定價，選項D正確。

10.

【答案】B

【解析】預(yù)防成本指用于預(yù)防產(chǎn)生不合格與故障等所需的各種費用，包括質(zhì)量教育培訓費、工序控制費用、新產(chǎn)品評審費用、質(zhì)量獎勵費等。

11.

【答案】C

【解析】庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)是企業(yè)在收到訂單之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的平衡產(chǎn)能與需求的方法。

12.

【答案】B

【解析】保修費用屬于運行質(zhì)量成本中的外部損失成本。

13.

【答案】A

【解析】單一貨源策略的優(yōu)點之一就是采購方更可能獲得高質(zhì)量的貨源。

14.

【答案】A

【解析】導入期的經(jīng)營風險是最大的。

15.

【答案】D

【解析】經(jīng)濟約束通常包括通貨膨脹、利率和匯率的影響。

16.

【答案】A

【解析】本題考核的是經(jīng)營風險與財務(wù)風險的搭配。高經(jīng)營風險與高財務(wù)風險的匹配具有很高的總風險，該種匹配不符合債權(quán)人的要求，而符合風險投資者的期望。所以，選項A表述錯誤;高經(jīng)營風險與低財務(wù)風險的匹配以及低經(jīng)營風險與高財務(wù)風險的匹配，具有中等程度的總風險，該種匹配是一種可以同時符合股東和債權(quán)人期望的現(xiàn)實搭配。所以，選項B和C表述正確;經(jīng)營風險與財務(wù)風險的反向搭配是制定資本結(jié)構(gòu)的一項戰(zhàn)略性原則，所以，選項D表述正確。本題選擇錯誤的選項，所以選擇選項A。

17.

【答案】B

【解析】選項A屬于創(chuàng)造價值型現(xiàn)金短缺的戰(zhàn)略;選項C是創(chuàng)造價值型現(xiàn)金剩余的財務(wù)戰(zhàn)略;選項D是減損價值型現(xiàn)金短缺的財務(wù)戰(zhàn)略。

18.

【答案】D

【解析】與信息相關(guān)的戰(zhàn)略包括：信息系統(tǒng)、信息技術(shù)系統(tǒng)、信息管理。

19.

【答案】D

【解析】專家系統(tǒng)最佳實例是用于信用批準，所以選擇D。

20.

【答案】C

【解析】選項A、B屬于信息系統(tǒng)中的一般控制;選項D屬于信息技術(shù)控制。

21.

【答案】B

【解析】尋求市場、尋求效率和尋求資源屬于資產(chǎn)利用戰(zhàn)略。

22.

【答案】C

【解析】國際市場進入模式中控制程度較大的是股權(quán)投資，其包括對外直接投資和對外證券投資。對外直接投資與對外證券投資相比，控制程度更高，生產(chǎn)成本也較低。

23.

【答案】B

【解析】國際戰(zhàn)略是“兩低”，即全球協(xié)作程度較低、本土獨立性和適應(yīng)能力較低;跨國戰(zhàn)略是“兩高”;多國本土化戰(zhàn)略是全球協(xié)作程度較低、本土獨立性和適應(yīng)能力較高。

24.

【答案】B

【解析】全球化戰(zhàn)略，是指在全世界范圍生產(chǎn)和銷售同一類質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)根據(jù)最大限度地獲取低成本競爭優(yōu)勢的目標來規(guī)劃其全部的經(jīng)營活動，它們將研究與開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等活動按照成本最低原則分散在少數(shù)幾個最有利的地點來完成，但產(chǎn)品和其它功能則采取標準化和統(tǒng)一化以節(jié)約成本。全球化戰(zhàn)略更加集權(quán)，強調(diào)由母國總部控制。

二、多項選擇題

1.

【答案】AC

【解析】后向一體化戰(zhàn)略主要適用條件包括：(1)企業(yè)現(xiàn)有的供應(yīng)商供應(yīng)成本較高或者可靠性較差而難以滿足企業(yè)對原材料、零件等的需求;(2)供應(yīng)商數(shù)量較少而需求方競爭者眾多;(3)企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長潛力較大，企業(yè)具備后向一體化所需的資金、人力資源等;(4)供應(yīng)環(huán)節(jié)的利潤率較高;(5)企業(yè)產(chǎn)品價格的穩(wěn)定對企業(yè)而言十分關(guān)鍵，后向一體化有利于控制原材料成本，從而確保產(chǎn)品價格的穩(wěn)定。

2.

【答案】AC

【解析】按照并購方的不同身份，可以分為產(chǎn)業(yè)資本并購和金融資本并購。

3.

【答案】ABCD

【解析】該公司采用的是多元化戰(zhàn)略，實施多元化戰(zhàn)略的風險有：來自原有經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的風險;市場整體風險;產(chǎn)業(yè)進入風險;產(chǎn)業(yè)退出風險;內(nèi)部經(jīng)營整合風險。

4.

【答案】AD

【解析】收縮戰(zhàn)略的方式有：緊縮與集中戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。

5.

【答案】ABCD

【解析】內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的適用條件有產(chǎn)業(yè)處于不均衡狀態(tài)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的行為性障礙容易被制約、企業(yè)有能力克服結(jié)構(gòu)性壁壘和行為性障礙。

6.

【答案】ACD

【解析】市場細分的標志主要有：(1)可測量性;(2)可進入性;(3)可營利性?？刹僮餍耘c市場細分無關(guān)。

7.

【答案】AC

【解析】研發(fā)有兩種類型：產(chǎn)品研究和流程研究。所以選項A、C正確。

8.

【答案】ABC

【解析】生產(chǎn)運營戰(zhàn)略所涉及的主要因素有種類、批量、需求變動和可見性。

9.

【答案】ABCD

【解析】可通過考慮以下四個領(lǐng)域來取得最佳的采購組合：數(shù)量、質(zhì)量、價格和交貨。

10.

【答案】ABCD

【解析】人才規(guī)劃主要包括四個階段：分析現(xiàn)有的員工資源;估計資源可能發(fā)生的變化;估計企業(yè)未來的人才需求;確定人才供需之間的缺口，并制定消除該缺口的政策和計劃。

11.

【答案】ABCD

【解析】四個選項均正確，租賃可以增加資本回報率是因為租賃減少了總資本。

12.

【答案】ABCD

【解析】鉆石模型4要素包括生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭對手的表現(xiàn)。所以選項A、B、C、D正確。

13.

【答案】ACD

【解析】對于一次性的和小項目技術(shù)專利，公司也多采用許可證交易，避免直接投資的固定成本。所以，該題選擇A、C、D。

14.

【答案】ABC

【解析】弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期分為三個階段，即產(chǎn)品的創(chuàng)新階段、成熟階段、標準化階段。

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