參考答案及解析

一、單項選擇題

1.

【答案】B

【解析】消費者在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品多于滿足其實際需求，屬于社會和文化環(huán)境因素中的消費心理。

2.

【答案】B

【解析】在成長期，通過專利權(quán)或其他擴產(chǎn)和降低成本的方式來設(shè)置阻止競爭者進入行業(yè)的“進入壁壘”也非常重要。

3.

【答案】C

【解析】當行業(yè)進入成熟期時，市場增長率不高，趨于穩(wěn)定;各年銷售量之間的變動和利潤增長的幅度較大;市場競爭激烈

4.

【答案】B

【解析】本題A公司要對汽車行業(yè)環(huán)境進行分析，用于行業(yè)環(huán)境分析的工具有行業(yè)生命周期分析和五力模型分析，所以選項B正確。

5.

【答案】B

【解析】制藥行業(yè)要求投入大量的資金來建立公司并進行研究與開發(fā)，因而與資金投入相關(guān)的投資風(fēng)險就會阻礙新公司進入該行業(yè)，這體現(xiàn)的是資本金投入。

6.

【答案】B

【解析】對于供應(yīng)商而言，火鍋店是最大的客戶，其購買的數(shù)量占供應(yīng)商產(chǎn)出的很大比例，由此可以得出購買商的議價能力強。

7.

【答案】C

【解析】在確定了消費細分之后，下一步就需要知道消費者的消費動機。例如，商務(wù)人士比較偏好快捷的交通方式、方便的行程安排以及舒適的服務(wù)，而一般的假期和

（責任編輯：xll）

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