第五章 企業(yè)市場營銷

第一節(jié) 市場營銷和市場營銷計劃

一、市場營銷的定義和特點

二、市場營銷計劃

三、市場營銷管理的過程

第二節(jié) 市場購買行為研究

一、消費者市場及購買行為模式

二、影響消費者購買行為的主要因素

三、消費者購買的決策過程

四、生產(chǎn)者市場及其購買行為

第三節(jié) 市場細分與目標市場選擇

一、市場細分的含義與必要性

二、市場細分的依據(jù)與程序

三、選擇目標市場

四、市場定位

第四節(jié) 營銷組合策略

一、營銷組合策略

二、產(chǎn)品策略

三、價格策略

四、渠道策略

五、促銷策略

第六章 企業(yè)財務管理

一、貨幣的時間價值

二、風險和報酬

三、項目投資的現(xiàn)金流量

四、項目投資決策的評價指標及其計算

第四節(jié) 籌資管理

一、籌資方式

二、權(quán)益性籌資

三、長期負債籌資

四、短期負債籌資

五、綜合資金成本與資本結(jié)構(gòu)

第五節(jié) 股利分配

一、股利分配原則與影響因素

二、股利分配政策

三、股利分配程序與支付方式

第六節(jié) 本量利分析

一、成本性態(tài)分析

二、本量利關(guān)系式

三、盈虧平衡點分析

四、目標利潤影響因素的分析

第七章 企業(yè)投資管理

第一節(jié) 投資管理概述

一、投資與投資監(jiān)管體制

二、宏觀調(diào)控與投資監(jiān)管

第二節(jié) 實業(yè)投資管理

一、基本建設投資

二、企業(yè)資本運營

第三節(jié) 金融投資管理

一、金融投資概述

二、股票投資管理

三、債券投資管理

第四節(jié) 金融衍生工具投資管理

一、金融衍生工具的概念及種類

二、信用衍生產(chǎn)品

三、其他金融衍生工具

四、金融衍生產(chǎn)品交易及監(jiān)管要求

第五節(jié) 股權(quán)投資基金管理

一、 股權(quán)投資基金概述

二、股權(quán)投資基金的投資模式與退出方式

三、股權(quán)投資基金的收益分配

第八章 商務談判

第一節(jié) 商務談判概述

一、商務談判的概念

二、商務談判的基本原則和程序

第二節(jié) 商務談判準備

一、商務談判的組織準備

二、商務談判的信息準備

三、談判方案的制定

四、談判前的模擬

第三節(jié) 商務談判各階段的策略

一、商務談判策略的含義

二、開局階段策略

三、中局階段策略

四、收局階段策略

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（責任編輯：昆凌）

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