選擇題：

36.格式塔心理學(xué)家研究的視覺法則，在相同的條件下，人們看一個(gè)畫面時(shí)，按以下次序觀察：( )

A、先上~下，先左~右，先前~后，先大~小

B、先圖~背景，先熟悉~不熟悉，先實(shí)~虛，先金屬~光澤

C、先色彩~無(wú)色，先人物~動(dòng)物~靜物~風(fēng)景

D、先圓~方，先紅~綠，先深色~淺色，先近~遠(yuǎn)

答案：ABC

37.在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，目標(biāo)受眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)一般包括：( )

A、解決問(wèn)題、回避問(wèn)題

B、不完全滿足、混合的手段——回避

C、正常消耗、心理滿足

D、智力刺激、社會(huì)認(rèn)可

答案：ABCD

38.確定最好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)考慮其( )

A、是否與廣告策略吻合、具有震撼性

B、是否符合訴求對(duì)象及將要選用各媒體特點(diǎn)

C、是否與競(jìng)爭(zhēng)商品的廣告相比具有獨(dú)特性

D、能否有效的完成情感溝通、簡(jiǎn)潔的完成傳達(dá)

E、華麗、質(zhì)感

F、可執(zhí)行情況

答案：ABCDF

39.雜志廣告的優(yōu)勢(shì)包括：( )

A、明確的讀者選擇性

B、時(shí)效性強(qiáng)

C、印刷質(zhì)量較高

D、信息的生命周期較長(zhǎng)

答案：ACD

40.宣傳冊(cè)單設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：( )

A、宣傳冊(cè)單封面設(shè)計(jì)構(gòu)思——簡(jiǎn)潔、信息完整

B、宣傳冊(cè)單廣告內(nèi)頁(yè)編排——風(fēng)格與封面統(tǒng)，視覺流程，藝術(shù)享受

C、宣傳冊(cè)單的大小——符合視覺習(xí)慣

D、宣傳冊(cè)單的針對(duì)性——某一場(chǎng)合，某一消費(fèi)對(duì)象

E、宣傳單折疊結(jié)構(gòu)要合理——有創(chuàng)意，巧妙的

答案：ABDE

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