2014年廣告師綜合能力章節(jié)輔導(dǎo)：廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>

發(fā)表時(shí)間：2014/1/15 15:42:58 來源：互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信：

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第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告傳播策略

1、廣告目標(biāo)是廣告戰(zhàn)略要達(dá)到的目的，也是廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的的具體表現(xiàn)。

2、廣告目標(biāo)市場作為一種付費(fèi)的廣告活動(dòng)，廣告應(yīng)該有的放矢，向廣告商品的購買者或可能購買者，即現(xiàn)實(shí)的和潛在的購買者傳遞有關(guān)信息，這些現(xiàn)實(shí)和潛在購買者，就是廣告的目標(biāo)市場。

3、廣告目標(biāo)市場是在企業(yè)目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上得到的。

4、市場細(xì)分，就是把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群的市場分類過程。

5、廣告是一咱以說服為目的的信息傳播活動(dòng)，簡而言之，廣告訴求就是指說服的方式。

6、根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以把理性訴求策略分為不同類別：（1）根據(jù)更改訴求的側(cè)重點(diǎn)不同，可將其分為一面理訴求和兩面理訴求。（2）根據(jù)理性訴求的方式，可將其分為鼓勵(lì)訴求和恐怖訴求。（3）根據(jù)理性訴求的表達(dá)方式，可分為直接訴求和間接訴求。（4）根據(jù)理性訴求廣告文案的結(jié)構(gòu)，可分為先后法訴求和詳略法訴求。

7、感性訴求策略大體可以分為生活片段型、歌曲型、解決難題型、演出型、幽默型。

8、廣告表現(xiàn)：把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，

運(yùn)用各種符號(hào)及其組合，以形象的，易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的，就是廣告表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)的最終形式就是廣告作品。

9、廣告表現(xiàn)的方式 分為三類：商品信息型、生活信息型 、附加價(jià)值型

10、成功的表策略的標(biāo)志：（1）廣告能很快引起注意；（2）能夠引導(dǎo)人們的視線去注意廣告的主要部分。（3）主要訴求內(nèi)容應(yīng)能容易被記憶。（4）應(yīng)能引導(dǎo)預(yù)期的聯(lián)想和動(dòng)機(jī)。

11、廣告表現(xiàn)的媒體特征：（1）電視廣告：其優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣、受眾數(shù)量龐大、視聽并用、能留下深刻印象、時(shí)效性強(qiáng)、可利用相關(guān)電視節(jié)目或電視劇的收視率提高其到達(dá)率。電視廣告的表現(xiàn)應(yīng)注意記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)。（2）報(bào)紙廣告：其優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效迅速、靈活性高，公眾對(duì)其有普遍的信賴感，費(fèi)用相對(duì)而言也比其他媒體低：發(fā)行面廣、投遞迅速準(zhǔn)確；發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。報(bào)紙廣告的方案貴在“豹頭”“熊腰”“鳳尾”，每一步都不能掉以輕心。“豹頭”即為標(biāo)題，要簡短有力度、生動(dòng)有吸引力?！靶苎笔侵刚模醒腥?、有理有據(jù)，給人一種言之有理、論之有據(jù)的心態(tài)效應(yīng)，文風(fēng)上樸實(shí)無華，重在據(jù)實(shí)說理?！傍P尾就是結(jié)尾，留有余地，不要畫蛇添足。（3）雜志廣告（4）焦點(diǎn)廣告（5）郵寄廣告：品種多樣有：推銷信、明信片、傳單、折頁、大傳單、小冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹、贈(zèng)品、樣品等。（6）戶外廣告（7）交通廣告（8）網(wǎng)絡(luò)廣告

12、語言文字是廣告表現(xiàn)最常用的手段之一。廣告語言表現(xiàn)有如下的基本要求：（1）準(zhǔn)確無誤，簡潔精練。（2）生動(dòng)可感，形象性強(qiáng)。（3）個(gè)性突出，合乎規(guī)范。（4）新奇優(yōu)美，針對(duì)性強(qiáng)。

13、廣告媒介策略，亦稱媒介計(jì)劃，就是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對(duì)其瞟，在一定指明身段利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)。

14、影響媒體選擇的因素主要有：（1）到達(dá)率（2）媒體與創(chuàng)意的關(guān)系（3）品類關(guān)心度（4）媒體的自身形象。（5）競爭對(duì)手的媒體使用情況。（6）預(yù)算規(guī)模（7）成本效益。

15、影響廣告時(shí)機(jī)選擇的因素（1）市場地位。（2）產(chǎn)品特點(diǎn)（3）銷售節(jié)令（4）注意特點(diǎn)（5）遺忘規(guī)律（6）視聽峰谷（7）企業(yè)能力。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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