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第二章 廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣組合

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)，綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本要素，形成營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略。

按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際運(yùn)作流程，運(yùn)用廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的組合策略，制定營(yíng)銷(xiāo)推廣方案、廣告策略方案和廣告計(jì)劃。

難點(diǎn)：

1、廣告與其它營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的差異

第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本要素

考點(diǎn)：

1、營(yíng)銷(xiāo)的定義及營(yíng)銷(xiāo)理論的六個(gè)方面的變化P35

2、營(yíng)銷(xiāo)的可控因素和非可控因素P36

3、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本流程。P38

4、營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本要素。P39

第二節(jié) 廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的組合

考點(diǎn)：

1、廣告與其它營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的差異P45

2、廣告與其它營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的整合。P50

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略及其方案的制定

考點(diǎn)：

1、影響營(yíng)銷(xiāo)推廣組合的營(yíng)銷(xiāo)因素 P53

2、制定營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略的步驟P54

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（責(zé)任編輯：wrr）

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