選擇題：

71.以下選項(xiàng)，( )是一個(gè)真正有效的創(chuàng)意必須具備的優(yōu)秀特質(zhì)

A、創(chuàng)造性

B、藝術(shù)性

C、簡(jiǎn)明

D、人性化

答案：ACD

72.關(guān)于真正具有創(chuàng)造性的創(chuàng)意的特點(diǎn)，下列說(shuō)法中正確的是( )

A、配合獨(dú)特的概念，廣告文案應(yīng)該從完全不同的角度傳達(dá)信息，或者說(shuō)一些同類產(chǎn)品廣告中沒(méi)有說(shuō)過(guò)的東西

B、怪異的畫(huà)面形象和奇談怪論的文案對(duì)廣告訴求的效果大有裨益

C、廣告應(yīng)該在“意料之外，情理之中”

D、有創(chuàng)造性的創(chuàng)意，能夠?qū)V告信息做非常直接、明確、貼切的傳達(dá)而無(wú)需解釋

答案：ACD

73.創(chuàng)意的簡(jiǎn)明化要求做到( )

A、訴求單一

B、信息明確

C、聯(lián)系簡(jiǎn)單

D、表現(xiàn)形式多樣化

答案：ABC

74.要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的人性化，需要做到( )

A、保持普通人的平常心

B、生活化的創(chuàng)意更有利于順應(yīng)人性

C、實(shí)事求是，杜絕夸張和想象

D、讓人性自然流露

答案：ABD

75.關(guān)于創(chuàng)意的人性化，說(shuō)法正確的是( )

A、人性化的廣告應(yīng)平等地對(duì)待消費(fèi)者，同時(shí)也可以適當(dāng)對(duì)他們說(shuō)教

B、要生動(dòng)形象，避免刻板

C、人性化的廣告是形象和抽象的結(jié)合

D、人性化的廣告應(yīng)該給人希望的，而不是渲染缺憾的

答案：BD

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