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2信息量：是指信息有序程度的量度。提煉廣告信息；選擇信息通道；確保信息流向。3針對性：個性特色。4心理原則：搭配好廣告信息事實部分和心理部分;廣告策劃必須遵循人們的認識規(guī)律和程序。5法律道德原則。

廣告策劃的內容：1廣告市場調查2市場認識與細分3產(chǎn)品認識與定位4廣告戰(zhàn)略制定5廣告媒體渠道策劃6廣告推進程序策劃7廣告效果評估。

廣告市場調查的特點：1目的性2實踐性3相關性。

廣告戰(zhàn)略策劃的概念：指對整個廣告活動指導思想，目的，原則的宏觀運籌與謀劃。

廣告戰(zhàn)略策劃的特征：1全局性2指導性3對抗性4目標性5穩(wěn)定性。

廣告戰(zhàn)略策劃的程序：1確定廣告戰(zhàn)略思想2分析環(huán)境3確定廣告的戰(zhàn)略任務4確定廣告策劃。

影響廣告戰(zhàn)略目標制定的因素：1企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略2商品的供求狀況及生命周期3市場環(huán)境4廣告對象。

廣告戰(zhàn)略目標確定的原則：1單一性原則2具體性原則3可行性原則4合理性原則5穩(wěn)定性原則。

廣告預算：在一定時期內廣告策劃者為實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標而對廣告主投入廣告活動所需經(jīng)費總和及其使用范圍，分配方法的策劃。

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（責任編輯：vstara）

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