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第一章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作

掌握廣告的本質(zhì)及廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位與作用，按照廣告市場(chǎng)運(yùn)作的基本程序、廣告市場(chǎng)主體間的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式、不同廣告主體的服務(wù)流程，參與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

1.了解國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)基本發(fā)展趨勢(shì)，掌握廣告市場(chǎng)環(huán)境的相關(guān)要素，廣告活動(dòng)與宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品營(yíng)銷周期的具體關(guān)聯(lián)，以及不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同市場(chǎng)和不同消費(fèi)者的差異對(duì)廣告活動(dòng)的影響，綜合運(yùn)用于廣告市場(chǎng)分析和廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作。

2根據(jù)各廣告主體的實(shí)際關(guān)系和業(yè)務(wù)運(yùn)作流程，獨(dú)立完成具體的廣告業(yè)務(wù)操作。

第一節(jié) 廣告的本質(zhì)及其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位與作用

考點(diǎn)：

1、廣告的本質(zhì)P3

2、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位P4

3、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用P5

4、廣告產(chǎn)業(yè)的定位(概念、性質(zhì))P7

第二節(jié) 廣告市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制與環(huán)境要素

考點(diǎn)：

1、廣告代理制的實(shí)質(zhì)、原則、推行時(shí)間P10

2、廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素P15

難點(diǎn)：

1、廣告的代理制。P10

第三節(jié) 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程與服務(wù)制度

考點(diǎn)：

1、廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程工作程序P17

2、廣告服務(wù)的五種制度P19

第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)與國(guó)際廣告市場(chǎng)

考點(diǎn)：

1、中國(guó)廣告市場(chǎng)所處的階段及存在的主要問(wèn)題。P24

2、國(guó)際廣告運(yùn)作的特點(diǎn)及發(fā)展P27

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（責(zé)任編輯：wrr）

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