26.廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于( )的角度來估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)

A、 定量

B、 定性

C、 既可以用定量，也可以用定性

D、 市場(chǎng)調(diào)研

答案： B

27.廣告效果測(cè)試的概念范圍更廣，采用的是( )的角度來研究廣告效果

A、 定量

B、 定性

C、 定量和定性兼用

D、 市場(chǎng)調(diào)研

答案： C

28.( )的效果研究，有時(shí)也稱為廣告作品測(cè)試，包括研究廣告受眾接觸廣告作品之后在知覺、記憶、理解、需求、愿望、行為習(xí)慣等方面的變化

A、 廣告?zhèn)鞑?/p>

B、 廣告作品

C、 公關(guān)活動(dòng)

D、 市場(chǎng)調(diào)查

答案： B

29.( )是篩選廣告作品或廣告作品評(píng)比時(shí)常用的指標(biāo)，以確定注意到該產(chǎn)品廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例

A、 注意率

B、 閱讀率

C、 品牌知名度

D、 品牌聯(lián)想

答案： A

30.廣告對(duì)象未經(jīng)提示對(duì)品牌的回憶率越高，說明( )越高

A、 第一品牌知名度

B、 提示品牌知名度

C、 未提示品牌知名度

D、 美譽(yù)度

答案： C

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