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12、請簡述廣告策劃作業(yè)的基本流程 答：（一）廣告環(huán)境分析1、市場環(huán)境分析。包括人口分析、人文文化分析和政治經(jīng)濟(jì)文化分析等內(nèi)容。2、行業(yè)分析。包括行業(yè)發(fā)展概況、行業(yè)市場供求關(guān)系、國內(nèi)外同行業(yè)場上情況、產(chǎn)業(yè)鏈分析等。3、產(chǎn)品分析。包括產(chǎn)品生產(chǎn)、外觀、產(chǎn)品系統(tǒng)和類別、產(chǎn)品利益、生命周期和配套服務(wù)等方面。4、消費者分析。主要分析消費者的購買動機(jī)和影響消費者購買行為的因素。5、競爭態(tài)勢分析。包括市場容量、市場占有率、市場潛力以及競爭對手的銷售渠道、促銷手段、廣告策略等方面。（二）確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)：廣告戰(zhàn)略規(guī)劃（全局性統(tǒng)領(lǐng)性特點）、制定廣告目標(biāo)（三）制定廣告策略：廣告定位策略（實體定位、觀念、歷史文化、心理情感）、訴求（說什么、怎么說）、表現(xiàn)、媒介、線下營銷、廣告預(yù)算。

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