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第一章 廣告市場及其運作

掌握廣告的本質(zhì)及廣告在市場營銷中的地位與作用，按照廣告市場運作的基本程序、廣告市場主體間的業(yè)務(wù)運作模式、不同廣告主體的服務(wù)流程，參與廣告經(jīng)營活動。

1.了解國內(nèi)外廣告市場基本發(fā)展趨勢，掌握廣告市場環(huán)境的相關(guān)要素，廣告活動與宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)市場特點和產(chǎn)品營銷周期的具體關(guān)聯(lián)，以及不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同市場和不同消費者的差異對廣告活動的影響，綜合運用于廣告市場分析和廣告業(yè)務(wù)運作。

2根據(jù)各廣告主體的實際關(guān)系和業(yè)務(wù)運作流程，獨立完成具體的廣告業(yè)務(wù)操作。

第一節(jié) 廣告的本質(zhì)及其在市場營銷中的地位與作用

考點：

1、廣告的本質(zhì)P3

2、廣告在市場營銷中的地位P4

3、廣告在市場營銷中的作用P5

4、廣告產(chǎn)業(yè)的定位(概念、性質(zhì))P7

第二節(jié) 廣告市場的運作機(jī)制與環(huán)境要素

考點：

1、廣告代理制的實質(zhì)、原則、推行時間P10

2、廣告市場的環(huán)境要素P15

難點：

1、廣告的代理制。P10

第三節(jié) 廣告業(yè)務(wù)運作流程與服務(wù)制度

考點：

1、廣告業(yè)務(wù)運作流程工作程序P17

2、廣告服務(wù)的五種制度P19

第四節(jié) 中國廣告市場與國際廣告市場

考點：

1、中國廣告市場所處的階段及存在的主要問題。P24

2、國際廣告運作的特點及發(fā)展P27

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（責(zé)任編輯：wrr）

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