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第三章 品牌形象與品牌傳播

依據(jù)品牌建設(shè)的原則、品牌傳播的規(guī)律和運(yùn)作策略，進(jìn)行品牌初步分析。

理解品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，確定品牌形象定位。

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;品牌傳播的受眾認(rèn)知規(guī)律

第一節(jié) 品牌含義、構(gòu)成要素與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

考點(diǎn)：

1、定位理論及品牌形象定位的含義P63

2、品牌命名P63

3、品牌標(biāo)志P64

4、品牌口號(hào)P64

5、品牌的內(nèi)在價(jià)值要素P64

6、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力P65

7、打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑P66

第二節(jié) 品牌形象

考點(diǎn)：

1、定位理論P(yáng)68

2、定位策略P69

3、品牌形象塑造的原則P70

第三節(jié) 品牌傳播

考點(diǎn)：

1、品牌傳播的三個(gè)一般性規(guī)律。P74

2、品牌傳播的主題選擇策略P76

3、品牌傳播手段的運(yùn)用策略P77

4、品牌傳播的媒介組合策略。P78

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（責(zé)任編輯：wrr）

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