11.打造品牌核心競爭力主要通過以下途徑( )

A、功能性價(jià)值

B、情感性價(jià)值

C、象征性價(jià)值

D、聯(lián)想性價(jià)值

E、想象性價(jià)值

答案：ABC

12.品牌傳播應(yīng)遵循的原則包括( )

A、有利于擴(kuò)大受眾總量

B、有利于對品牌信息進(jìn)行適當(dāng)重復(fù)

C、追求傳播效果最大化

D、不同媒體在周期上配合

E、有利于品牌信息的相互補(bǔ)充

答案：ABDE

13.消費(fèi)者的參照群體主要包括( )

A、家庭

B、朋友圈

C、同事群

D、促銷團(tuán)隊(duì)

E、明星群體

答案：ABCE

14.廣告在市場營銷中的地位體現(xiàn)在( )

A、廣告訴求促進(jìn)銷售

B、廣告是促銷中的一種基本工具

C、廣告不是唯一的營銷工具，它的營銷功能和效用是有限的

D、廣告是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，廣告與營銷的各種要素都有關(guān)聯(lián)

E、廣告增加企業(yè)利潤

答案：BCD

15.廣告調(diào)查的意義在于( )

A、為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)

B、為廣告效果評估提供參照

C、為廣告預(yù)算和決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

D、為一切營銷問題提供答案

E、塔索廣告活動(dòng)運(yùn)作的特征和規(guī)律

答案：ABCE

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