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30、問(wèn)卷法分類(lèi)：

按選取調(diào)查對(duì)象的方式可分為(1)全面調(diào)查(2)典型調(diào)查(3)抽樣調(diào)查;

按訪問(wèn)進(jìn)行的方式分為(1)入戶訪問(wèn)法(2)街頭訪問(wèn)法(3)電話訪問(wèn)法(4)郵寄法(5)留置法(6)網(wǎng)上調(diào)查法等。

31、廣告調(diào)查的操作流程分為五個(gè)步驟(1)調(diào)查目標(biāo)的確立(2)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)(3)抽樣與問(wèn)卷設(shè)計(jì)(4)調(diào)查實(shí)施(5)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。

32、調(diào)查目的是整個(gè)廣告調(diào)查活動(dòng)的目標(biāo)和方向，是廣告調(diào)查的第一步，是資料搜集、整理和分析的依據(jù)。

33、調(diào)查計(jì)劃應(yīng)包括以下七方面的內(nèi)容：(1)調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定(2)劃定調(diào)查對(duì)象和范圍(3)選擇調(diào)查方法(4)選擇資料整理和分析的方法(5)確定調(diào)查日程和時(shí)間期限(6)確定調(diào)查預(yù)算(7)其他部分。

34、調(diào)查預(yù)算安排應(yīng)遵循的原則是，既盡可能將預(yù)算使用在最恰當(dāng)?shù)姆椒ㄖ校瑫r(shí)全面考慮可能需要的費(fèi)用項(xiàng)目。

35、通常一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目中，實(shí)施調(diào)查階段的費(fèi)用可能僅占總預(yù)算的40%，而調(diào)查前期的計(jì)劃準(zhǔn)備階段與后期分析報(bào)告階段的費(fèi)用安排則分別占總預(yù)算的20%和40%。

36、抽煙方法分為隨即抽樣和非隨機(jī)抽樣。

37、隨機(jī)抽樣方法包括(1)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(2)系統(tǒng)抽樣(3)分層抽樣(4)整群抽樣(5)多級(jí)抽樣等方法。

38、非隨機(jī)抽樣法經(jīng)常使用的主要有四種方法：(1)任意抽樣(2)判斷抽樣(3)配額抽樣(4)滾雪球抽樣。

39、完善的問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)注重內(nèi)容的完整性和形式的美觀性。

40、完整的調(diào)查問(wèn)卷通常包括(1)問(wèn)卷標(biāo)題(2)卷首語(yǔ)(3)指導(dǎo)語(yǔ)(4)主體問(wèn)題(5)結(jié)束語(yǔ)等部分。

41、缺失值的數(shù)量在10%以下才可視為有效問(wèn)卷。

42、結(jié)論和建議是調(diào)查報(bào)告的核心價(jià)值所在。

43、規(guī)范的調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含以下五個(gè)部分：序言、摘要、引言、正文、附錄。

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