中國移動通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌，全球通、神州行和動感地帶，經(jīng)過十年的發(fā)展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信賴、尊貴服務;通過一系列的廣告宣傳、公關活動和體育營銷成為高端客戶群體的首選移動通訊品牌;神州行是一個具有大眾化屬性的中低端品牌，夸大便宜實惠和好的服務，2005年通過各有代言的廣告片推出新的品牌口號“神州行，我看行”，對神州行的品牌進行維護和更新，2003年，推出了針對年輕時尚一族的動感地帶品牌，提出了富有叛逆性的廣告口號“我的地盤聽我的”，不僅滿足年輕人的消費需求，而且提出了一種獨特的現(xiàn)代生活方式。至此，中國移動形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目標客戶從單一的高端商務人士逐漸擴大到不同階層的大眾群體，在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I導地位，在受眾頭腦中樹立其領導品牌的形象。在傳播的核心理念上，以“專家”自稱，在品牌傳播中夸大“之最”，以專業(yè)的形象形成對移動通訊市場的全面覆蓋。

1.對“動感地帶”的廣告創(chuàng)意有何看法，為什么?

答：(1)在選擇接觸方面，此廣告受眾定位于時尚青年，在校大學生。為了突破他們的選擇性接觸的防御，引起他們的

注意，使自己的訴求重點能夠順利地為受眾所接受，中國移動選擇了臺灣小天王周杰倫作為形象代言人，因為周杰倫是現(xiàn)在青年大學生所追逐的偶像，在他們之中極受歡迎，聚集相當多的人氣，在很強的號召力和影響力。周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標受眾接觸到此廣告。

(2)在選擇性理解方面，廣告策劃者在進行廣告信息選擇時，采取主要接近受眾的理解方式，即在周杰倫的邊說邊唱的

風格下，向受眾傳達廣告的主題“我的地盤聽我的”使受眾對廣告信息的理解與廣告主達到統(tǒng)一。之所以采取邊說邊唱的方式，是因為周杰倫歌曲的風格，受眾喜歡周杰化的歌曲，進而喜歡周杰倫，采取此方式更能幫助受眾理解。 (3)在選擇性記憶方面，因為選擇性記憶是無意識的行為，為了加深受眾對廣告信息的記憶，給他們留下深刻的印象，

廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進心愛眾的興趣，現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神，他們反對家長權威，反對傳統(tǒng)，不愿受別人管制，追求自由，“我的地盤聽我的”我說了算，更符合他們現(xiàn)在的性格，因而也在他們心中留下深刻印象，很好的抓住了受眾。

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