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71.以下關于品牌文化的觀點，哪些是正確的( )

A、品牌文化居于品牌構(gòu)成的核心地位

B、品牌文化提升品牌價值

C、品牌文化能滿足消費者的情感需要

D、品牌文化是品牌形象的內(nèi)核

E、品牌文化是產(chǎn)品質(zhì)量的保證

答案：ABC

72.可口可樂的中文名稱符合品牌命名的哪些要求( )

A、朗朗上口

B、簡潔，容易記憶

C、與產(chǎn)品有關聯(lián)性

D、體現(xiàn)品牌定位

E、體現(xiàn)品牌主張

答案：ABC

73.品牌的核心競爭力具有如下特征( )

A、具有排他性

B、對消費者具有感召力

C、具有可持續(xù)性

D、與企業(yè)的核心競爭力一致，企業(yè)能夠?qū)嵤?/p>

E、最重視產(chǎn)品的功能性價值

答案：ABCD

74.打造品牌核心競爭力主要通過以下途徑( )

A、功能性價值

B、情感性價值

C、象征性價值

D、聯(lián)想性價值

E、想象性價值

答案：ABC

75.品牌形象外在要素包括( )

A、品牌名稱

B、品牌標志

C、品牌口號

D、品牌包裝

E、品牌質(zhì)量

答案：ABCD

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（責任編輯：wrr）

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