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科目：廣告設(shè)計(jì)

第一章 策略概述

大綱要求：

1.了解廣告操作中的三大策略階段及推導(dǎo)方式，了解過程中的作用機(jī)制和工具

2.理解流程中的策略要求與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系，并能圍繞策略進(jìn)行后續(xù)操作。

3.具備一定的策略分析和制定能力。

第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略，廣告策劃的基礎(chǔ)

考點(diǎn)：

1、營銷戰(zhàn)略的含義。P3

2、如何制定營銷戰(zhàn)略。P3

3、營銷戰(zhàn)略的主要類型。P7

4、整合營銷傳播。P8

難點(diǎn)：

1、整合營銷傳播。P8

第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略，廣告運(yùn)動的核心

考點(diǎn)：

1、廣告戰(zhàn)略的定義。P13

2、廣告戰(zhàn)略的四大要素。P13

3、如何制定廣告戰(zhàn)略。P20

4、廣告戰(zhàn)略的類型。P25

難點(diǎn)：

1、廣告戰(zhàn)略的類型。P25

第三節(jié) 創(chuàng)意策略，杰出創(chuàng)意的策源地

考點(diǎn)：

1、創(chuàng)意策略的三個(gè)關(guān)鍵要素。P27

2、創(chuàng)意廣告的常見類型。P28

難點(diǎn)：

1、創(chuàng)意廣告的常見類型。P28

第四節(jié) 運(yùn)用策略，成功設(shè)計(jì)的開始

考點(diǎn)：

1、策略貫穿廣告創(chuàng)作的過程。P36

2、創(chuàng)作的4個(gè)關(guān)鍵問題。P37

3、創(chuàng)意簡報(bào)的基本內(nèi)容。PP40

4、明確廣告類型與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系。P43

難點(diǎn)：

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