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第四章 廣告受眾與消費(fèi)者

根據(jù)消費(fèi)者及廣告受眾的基本心理與行為特征，進(jìn)行消費(fèi)者及廣告受眾基本分析。

運(yùn)用傳播與市場研究的基本方法，分析并確定廣告目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)消費(fèi)者，制定廣告目標(biāo)方案

受眾心理特征及行為規(guī)律;市場細(xì)分;

第一節(jié) 廣告受眾

考點(diǎn)：

1、受眾及其在傳播中的作用P89

2、廣告受眾及其在傳播過程中的地位P90

3、廣告受眾的分類及其基本特點(diǎn)P91

4、廣告受眾信息接收的心理特征P93

5、廣告受眾信息接收的需求特征P94

6、廣告受眾信息接收的行為規(guī)律P96

第二節(jié) 消費(fèi)者

考點(diǎn)：

1、消費(fèi)者的含義P98

2、消費(fèi)者分類P99

3、消費(fèi)類型P99

4、影響消費(fèi)者購買行為的因素分析P102

第三節(jié) 廣告目標(biāo)受眾及目標(biāo)消費(fèi)者的確定與目標(biāo)方案的制定

考點(diǎn)：

1、細(xì)分市場的常用方法P105

2、確定具體的目標(biāo)細(xì)分市場P106

3、廣告目標(biāo)P106

4、廣告目標(biāo)方案的制定P107

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（責(zé)任編輯：wrr）

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