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第一章 廣告運(yùn)作與分工

大綱要求：

1、廣告運(yùn)作基本流程P1

2、廣告運(yùn)作運(yùn)營機(jī)構(gòu)的基本職能P5

3、合作方專業(yè)溝通的基本技能P9

4、協(xié)調(diào)處理合作方基本技能P10

第一節(jié) 廣告運(yùn)作基本流程

重點(diǎn)：

1.廣告運(yùn)作的基本概念p3(廣告運(yùn)作、廣告等)

2.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容。P3

3.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式。P5

難點(diǎn)：

1、廣告運(yùn)作的基本程序。P1

第二節(jié) 廣告運(yùn)營組織基本崗位只能

重點(diǎn):

1、廣告主廣告部門的崗位職能。(13條)P9

2、媒介組織廣告部門的崗位職能。(5條)P10

3、廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能。(4條)P10

難點(diǎn)：

1、廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容與廣告各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系。P3-6

2、不同廣告組織的職能及相互關(guān)系。P9-11

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（責(zé)任編輯：wrr）

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