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確定廣告預(yù)算的方法

銷售百分比法。按頭年銷售額、來(lái)年預(yù)定銷售額或二者結(jié)合撥出一個(gè)百分比的方法來(lái)確定廣告預(yù)算，百分比的大小一般按照行業(yè)平均數(shù)或企業(yè)經(jīng)驗(yàn)或任意方式來(lái)確定。

利潤(rùn)百分比法。依照頭年或來(lái)年的利潤(rùn)劃出一定的百分比。

銷售單位法。又叫分?jǐn)偡ǎ疵肯?、每盒、每件、每桶等?jì)量單位分?jǐn)傄欢〝?shù)量的廣告費(fèi)用。主要用于橫向聯(lián)合廣告或貿(mào)易協(xié)會(huì)廣告成員之間分?jǐn)傎M(fèi)用。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法。又叫自衛(wèi)法，根據(jù)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)數(shù)量來(lái)確定自己的廣告經(jīng)費(fèi)。

市場(chǎng)份額法/廣告份額法。按廣告在整個(gè)行業(yè)中占有的與市場(chǎng)份額相對(duì)應(yīng)或超出此量的一定百分比劃撥廣告經(jīng)費(fèi)。常用于新產(chǎn)品上市階段。

目標(biāo)/任務(wù)法。又叫預(yù)算累進(jìn)法，分為三步：確定目標(biāo)、明確戰(zhàn)略、預(yù)計(jì)實(shí)施該戰(zhàn)略的成本。

試驗(yàn)調(diào)查法。企業(yè)在廣告預(yù)算各不相同的市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)性試驗(yàn)，然后確定一個(gè)最佳預(yù)算限度。

精確定量模型法。一般大型廣告主和廣告公司采用此法，依靠計(jì)算機(jī)，采用精確的數(shù)據(jù)、史料和假設(shè)。

任意法。一種走著瞧的方式，一般資金有限，又準(zhǔn)備推出新產(chǎn)品或服務(wù)的小公司會(huì)用此法。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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