1、簡述廣告文案的寫作原則： 答： 1) 真實(shí)可信 2) 產(chǎn)生效果 3) 富有獨(dú)創(chuàng)性 4) 生動(dòng)活潑 5) 簡潔明了 6) 符合產(chǎn)品自身特性 7) 語言規(guī)范

8) 合乎法律/倫理/民俗等要求

2、廣告文案寫作的一般步驟：理解廣告創(chuàng)意、提煉廣告主題、確定文案立意、構(gòu)思廣告文案、完稿、測試。 3、什么是廣告標(biāo)題？廣告標(biāo)題有何作用？ 答：標(biāo)題是廣告的題目，它表明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。標(biāo)題是廣告主向潛在對(duì)象傳遞的最重要的內(nèi)容，它說明或豐富圖像的含義，迅速確定廣告主地位。廣告標(biāo)題突出了廣告內(nèi)容中最重要最精彩的部分，喚起受眾興趣，留下深刻印象，并營造了廣告的氛圍和風(fēng)格。

4、廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題有何不同之處？答：標(biāo)題可以是一句話也可以是一個(gè)詞或詞組，廣告口號(hào)必須是意義完整的一句話； 標(biāo)題的目的是引起消費(fèi)者注意并進(jìn)一步閱讀廣告正文，廣告口號(hào)是使消費(fèi)者建立一種觀念； 廣告標(biāo)題必須與正文放置在一起，廣告口號(hào)可以單獨(dú)使用； 標(biāo)題經(jīng)常是一次性使用，廣告口號(hào)可以多次重復(fù)使用。

5、廣播廣告的廣告詞寫作有何要求？答：廣告主要通過聲音傳遞有關(guān)信息，因此，要讓人聽得清楚，明白，易于理解和記憶。

1) 簡明易懂，盡量簡短，多用短句，不能使用常見的同音字或有多種含義的字詞，少用修飾語，注意口語化；

2) 要富有節(jié)奏，語氣和斷句要適宜朗讀或口述； 3) 一開始就明確重點(diǎn)，富有特色，一下子抓住聽眾注意力

4) 重點(diǎn)信息要反復(fù)說明，強(qiáng)化記憶

6、電視廣告腳本：是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的藍(lán)圖。電視廣告腳本的內(nèi)容，就是廣告創(chuàng)作者按照廣告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)或主觀意念。 電視廣告腳本類型：文學(xué)腳本和分鏡頭腳本

7、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意：1）語言要簡潔生動(dòng) 2) 注意語言與畫面的配合 3) 語言風(fēng)格的適應(yīng)性. 8、文案人員如何對(duì)廣告文案進(jìn)行自我檢測：1）文案與廣告信息的傳達(dá)方面。2）文案結(jié)構(gòu)方面3）文案的語言及其風(fēng)格方面

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