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廣告媒體渠道特性比較：

1報紙媒體①優(yōu)勢：報紙版面大，篇幅多；傳播面廣，傳播迅速；具有特殊的新聞性；廣告的排版，制作的截稿日期比較靈活，對廣告的改稿，換稿比較方便；②缺點：時效性短；受版面限制，經(jīng)常造成同一版面廣告擁擠；無法對文盲產(chǎn)生廣告效果；缺乏動態(tài)感，立體感和色澤感。

2雜志媒體：①優(yōu)勢：比報紙更優(yōu)越的可保存性；沒有閱讀時間限制；讀者集中，選擇性強；雜志的編輯精細，印刷精美；雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣；②缺點：時效性不強，難以刊載具有時效性要求的廣告；印刷復雜，不方便更改和撤換，成本費高；綜合性雜志由于具有廣泛影響力的為數(shù)過少，廣告效果不突出，專業(yè)性雜志因其專業(yè)性強，讀者有一定限制，廣告登載選擇面小。

3廣播媒體：①優(yōu)勢：傳播迅速，覆蓋率高，不受時空限制；傳播次數(shù)多，收聽方便；廣播廣告通過語言，音樂來塑造產(chǎn)品形象，聽眾感到真實親切；改動容易，極具靈活性；制作簡便，費用低廉。②缺點：時間短暫，難以記憶；聽眾分散，廣播宣傳效果難以測定；有聲無形；廣播廣告轉瞬即逝，不易存查。

影響廣告媒體選擇的因素：1產(chǎn)品特性因素2媒體受眾因素3營銷系統(tǒng)的特定因素4競爭對手特點因素5廣告預算因素6媒體成本因素7媒體的壽命因素8媒體的靈活性因素9廣告文本的特點因素10政治、法律文化、因素。

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（責任編輯：vstara）

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