2013廣告師考試《專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》考試大綱

一、考試目的

考察專業(yè)技術(shù)人員綜合運用廣告理論、廣告專業(yè)知識、廣告法律法規(guī)從事廣告專業(yè)工作的能力，以及踐行行業(yè)自律規(guī)則的能力。

二、考試基本要求

1.了解國內(nèi)外廣告市場基本發(fā)展趨勢，掌握廣告市場環(huán)境的相關(guān)要素，廣告活動與宏觀經(jīng)濟、行業(yè)市場特點和產(chǎn)品營銷周期的具體關(guān)聯(lián)，以及不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同市場和不同消費者的差異對廣告活動的影響，綜合運用于廣告市場分析和廣告業(yè)務(wù)運作。

2.根據(jù)各廣告主體的實際關(guān)系和業(yè)務(wù)運作流程，獨立完成具體的廣告業(yè)務(wù)操作。

3.按照市場營銷的實際運作流程，運用廣告與其他營銷推廣方式的組合策略，制定營銷推廣方案、廣告策略方案和廣告計劃。

4.理解品牌核心競爭力，確定品牌形象定位。

5.運用傳播與市場研究的基本方法，分析并確定廣告目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)消費者，制定廣告目標(biāo)方案。

6.根據(jù)不同媒體、不同目標(biāo)受眾創(chuàng)意的差異性和創(chuàng)意原則，分析評價創(chuàng)意表現(xiàn)方案和創(chuàng)意概念。

7.依據(jù)媒介市場現(xiàn)狀、變動趨勢和媒體購買、投放流程，有針對性的提出媒體選擇、組合和運用策略。

8.針對具體廣告業(yè)務(wù)項目，進行廣告效果測評。

9.依據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的有關(guān)規(guī)定，確定不同違法廣告內(nèi)容或違法廣告行為的法律責(zé)任，保障設(shè)計、制作、發(fā)布的廣告的合法性。

10.按照廣告行業(yè)自律規(guī)則的要求，主動規(guī)范廣告經(jīng)營活動。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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