為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點輔導，希望大家都能夠順利通過本次考試。

◎廣告與銷售促進差異：1基本職能上的;2具體手段上的;3具體目的方面的差異

◎廣告與公共關系：與新聞界、產(chǎn)品公共宣傳、公司信息傳播、游說、咨詢

◎廣告與公共關系的區(qū)別：

對象不同;公共關系的銷售目的較為間接含蓄;傳播方式不同

◎廣告與新聞宣傳：宣傳的內(nèi)容必須有新聞價值，能真正構成媒介事件;信息必須真實客觀。

◎廣告與營銷推廣要素的整合:1整合諸傳播要素，用一個聲音說話;2充分發(fā)揮各種營銷推廣要素的特點;3諸要素在消費者的接觸點上保持一致。

影響營銷推廣組合的營銷因素：

產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品市場的特點、促銷工具的特點、消費者的狀態(tài)

制定營銷推廣組合策略：

確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算;促銷組合決策;衡量促銷結(jié)果，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播

◎ 廣告與營銷推廣組合策略方案的制定和執(zhí)行1作為營銷推廣工具的廣告;廣告必須與營銷推廣策略方案的制定與執(zhí)行相配合：目標受眾;訴求內(nèi)容;廣告媒體;廣告的發(fā)布時間;廣告的預算。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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