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25、廣告主是廣告活動的發(fā)動者。廣告需求來自自兩個方面，①廣告主， ②廣告受眾。

26、廣告主的多少，廣告主貨幣支付能力的大小，廣告主對于廣告投入的大小，都決定著廣告市場的容量與規(guī)模。

27、19世紀專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)業(yè)化的重要條件。專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)，標志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。

28、廣告公司是廣告活動不可或缺的關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

29、廣告客戶是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是廣告信息的傳播載體。

30、在現(xiàn)代廣告業(yè)中，衡量一個廣告市場成熟與否的一個重要標準，就是看廣告公司在廣告市場中得地位、成長發(fā)育狀況及代理服務功能。

31、廣告媒介是廣告信息的物質(zhì)載體。

32、受眾是廣告信息傳播的目標，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標準。廣告受眾同時是廣告?zhèn)鞑セ顒拥膮⑴c者、廣告?zhèn)鞑シ柕淖g碼者、廣告信息的消費者和廣告?zhèn)鞑バЧ姆答佌摺?/p>

33、受眾具有眾多性、流動性、混亂性、分散型和隱匿性的特點。

34、廣告受眾是廣告活動的直接受益者，廣告受眾不僅通過廣告獲得各式各樣的商品信息，還因為廣告成為媒體的重要經(jīng)濟來源而免費或廉價享受媒體服務。然后，對廣告毫無好感的受眾仍然比比皆是。這種現(xiàn)象主要是由兩方面的因素造成的。①傳統(tǒng)觀念中對于廣告的偏見;②現(xiàn)有廣告經(jīng)營體制的不完善造成了一些粗糙、虛假廣告。

35、廣告市場的運行不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司。廣告主和廣告公司之間構(gòu)成第一重代理關(guān)系，形成第一層特殊的商品、勞務和貨幣的關(guān)系。廣告主提供費用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務。其次，廣告公司和媒介之間形成第二重代理關(guān)系和交換關(guān)系。廣告公司代表廣告主向廣告媒介購買媒介資源(版面、時段)，媒介支付廣告公司代理傭金。

36、廣告代理制，是指在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確定廣告公司為核心和中介的廣告運作機制，具體說是指廣告代理發(fā)展到獨立的專門化代理時代后，廣告代理公司、媒介和廣告主，都需要一種制度來規(guī)范市場主體行為，保障市場各方利益，在充分協(xié)商的基礎(chǔ)上所確立了制度。

37、廣告市場的運作機制，它的最大意義在于促進專業(yè)化分工和廣告產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展，保證廣告市場高效率的運作。

38、廣告代理制必然受市場經(jīng)濟基本原則，即①成本原則②利己——利他原則(雙贏原則)③自我利益原則以及④完全信息原則的制約。

39、廣告市場的環(huán)境要素，是指與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括①政治因素、②經(jīng)濟因素、③社會文化因素、④科學技術(shù)因素等。

40、廣告業(yè)務運作流程：①客戶接洽與委托(以客戶下達正式的代理委托書為工作目標)②代理議案(具體工作計劃的確定與工作計劃書的編寫)③廣告計劃(完整的廣告策劃方案或廣告計劃書)④提案的審準與確認⑤廣告執(zhí)行⑥廣告活動的事后評估與總結(jié)。

41、廣告服務制度包括客戶服務的AE制度、業(yè)務檔案管理制度、工作單制度、業(yè)務審核制度和業(yè)務保障制度。

42、AE為英文Account Executive的縮寫，中文意為客戶執(zhí)行。AE制即廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一項制度。

43、工作單制度是廣告公司實施業(yè)務管理和控制的有效方法，是確保公司業(yè)務高效而有序運作的重要手段，也是執(zhí)行部門和員工業(yè)務考核的重要依據(jù)。

44、從廣告經(jīng)營總額的增長來看，根據(jù)我國廣告市場在不同的階段表現(xiàn)出的不同特征，可以將之分為①迅速恢復期(1979——1987)②高速增長期(1988——1997)和③平緩發(fā)展期(1998年至今)三個階段，我國廣告市場目前處于平緩發(fā)展期階段。

45、從廣告經(jīng)營額占國民生產(chǎn)總值比重的大小來看，我們可將廣告市場的發(fā)展程度分為以下四個階段：①起步期——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0、5%以下;②起飛期——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0、5%~1、0%;③成長期——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1%~2%;④成熟期——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2%以上。我國廣告市場正處于起飛期，接近成長期。

46、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題：①廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平②廣告市場發(fā)展的不均衡③在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位④經(jīng)營管理機制不健全

47、中國廣告市場還存在不規(guī)范的操作、盲目的投資、廣告法規(guī)的空缺、經(jīng)營意識與經(jīng)營機制的滯后等等。

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（責任編輯：vstara）

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