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第九章 廣告效果測評

1、廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒體傳播之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

2、廣告效果的特征：(一)復(fù)合型(二)積累性(三)遷延性(四)間接性

3、廣告銷售效果評估一般采用歷史分析法和實(shí)驗(yàn)分析法。

4、按照廣告運(yùn)動(dòng)的總體過程來劃分，廣告效果可分為事前預(yù)測效果、事中效果與事后效果，與此相對應(yīng)，廣告效果測評可分為事前測試、事終檢測和事后測評。

5、廣告效果事后測評的實(shí)施程序：(1)確立測評目標(biāo)。(2)制定測評方案。(3)實(shí)施測評方案。(4)總結(jié)評價(jià)，撰寫測評報(bào)告。

6、廣告效果測評報(bào)告的撰寫：(一)廣告效果測評報(bào)告的基本要求;(二)廣告效果測評報(bào)告的結(jié)構(gòu)：一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個(gè)部分。

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