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第二章 調研分析

大綱要求：

1按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關資料和信息，完成廣告策劃前期準備。

2綜合分析市場環(huán)境、產品、消費者、競爭者、廣告等方面的信息，結合廣告效果測評的主要指標，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑_定廣告策略。

第一節(jié) 廣告調研

考點：

1、廣告調研的過程。P35

2、廣告策劃所需要的信息主要包括幾類。(6類)P35

3、信息調查的方法。P36

4、市場預測。P37

5、市場預測方法。P38

難點：

第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競爭者的分析

考點：

1、環(huán)境分析的概念。P40

2、企業(yè)的外部環(huán)境與廣告策劃的關系。P40

3、PEST分析。P41

4、行業(yè)競爭著分析。P42

5、行業(yè)發(fā)展狀況的分類。P42

難點：

第三節(jié) 廣告主與產品分析

考點：

1、廣告主分析概念。P47

2、廣告主信息的分類(廣義、狹義)P47

3、產品分析概念。P48

4、市場細分概念。P50

5、渠道分析的相關概念。P52

6、渠道分析的分類。P53

難點：

第四節(jié) 消費者分析

考點：

1、消費者的五種角色。P55

2、消費者認知與態(tài)度。P56

3、消費者風險知覺。(類型)P58

4、消費者需要動機與阻力。P60

5、消費者數(shù)據(jù)庫。P62

6、消費者6W分析。P64

難點：

第五節(jié) 廣告媒介分析

考點：

1、廣告媒介分析P65

2、廣告媒介分析都包括什么。P65

3、廣告媒介數(shù)據(jù)庫。P65

難點：

1、媒介數(shù)據(jù)庫P65

第六節(jié) SWOT綜合分析

考點：

1、SWOT概念。P66

2、SWOT分析三步驟。P66

3、SWOT分析的注意事項。P67

難點：

1、SWOT工具的應用。P67

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（責任編輯：中大編輯）

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