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11、品牌傳播的主要手段包括：(p77)

A廣告 B直銷 C公共關(guān)系 D銷售促進(jìn) E人際傳播

12、受眾對傳播效果起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在：(p89)

A傳播活動(dòng)的參與者 B信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C傳播效果的反饋者

D其在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位 E其扮演著多重角色

13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現(xiàn)在：(p90)

A其是傳播活動(dòng)的參與者 B其是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C其扮演著多重角色

D其在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位 E廣告受眾對廣告信息具有反饋功能

14、根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要分為哪幾類：(p91)

A一般受眾 B倡議者 C影響者 D團(tuán)體用戶的決策者 E經(jīng)銷商的采購決策人

15、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種：(p91)

A地理因素 B人口因素 C購買理由 D購買規(guī)模 E購買時(shí)機(jī)

16、地理因素具體包括：(p91)

A地區(qū) B氣候 C收入 D國家 E年齡

17人口因素具體包括：(p92)

A地區(qū) B氣候 C收入 D受教育程度 E年齡

18、廣告受眾的基本特點(diǎn)有：(P92)

A復(fù)雜性 B互動(dòng)性 C自主性 D集群性 E攀比性

19、廣告受眾信息接受的需求特征表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?(P94)

A需要 B情感 C動(dòng)機(jī) D記憶 E激勵(lì)

20、廣告受眾信息接受的行為規(guī)律包括：(P96)

A選擇性注意 B選擇性理解 C選擇性記憶 D選擇性購買 E選擇性反饋

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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