2012年廣告師考試《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》考試大綱--廣告策劃專業(yè)

一、考試目的

考察專業(yè)技術(shù)人員運(yùn)用企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者心理、傳播等方面的知識(shí)，分析廣告信息，確定廣告策略，撰寫廣告策劃、媒介策劃、品牌形象策劃、促銷與活動(dòng)策劃、公關(guān)策劃、會(huì)展策劃和綜合性策劃方案及提案的能力。

二、考試基本要求

1.按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息，完成廣告策劃前期準(zhǔn)備。

2.綜合分析市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告等方面的信息，結(jié)合廣告效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑_定廣告策略。

3.依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定廣告目標(biāo)，確定廣告定位并編制廣告預(yù)算。

4.分析確定廣告的訴求策略，根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略。

5.分析確定廣告媒介組合與投放策略，根據(jù)廣告預(yù)算，編制媒介方案。

6.綜合運(yùn)用品牌形象及CIS的相關(guān)知識(shí)，制定品牌形象策劃方案。

7.單獨(dú)或綜合運(yùn)用零售促銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和贊助營(yíng)銷等多種形式，制定促銷與活動(dòng)策劃方案。

8.掌握企業(yè)公關(guān)和危機(jī)公關(guān)的特征與基本方法，制定配套的顧客公關(guān)、媒介公關(guān)、危機(jī)公關(guān)等公關(guān)策略及方案。

9.按照會(huì)展策劃與操作流程，制定企業(yè)的會(huì)展策略及方案。

10.依照相應(yīng)的原則和技巧撰寫廣告策劃書，并進(jìn)行廣告策劃提案。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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