第二章

一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)

1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.結(jié)束

2. 廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類(lèi)，分別是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略 C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì) D.廣告主信息和消費(fèi)者信息

3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過(guò)程統(tǒng)稱(chēng)為( )。 A.廣告策劃 B.廣告調(diào)研 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.廣告

4.通過(guò)觀察、訪(fǎng)談、調(diào)查手段獲得的稱(chēng)為( ) A.二手信息 B.營(yíng)銷(xiāo)信息 C. 宣傳信息 D.一手信息

5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類(lèi)。

A.定量調(diào)研 B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) C.問(wèn)卷調(diào)研 D.定量預(yù)測(cè)

6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。 A.定量調(diào)研 B定性調(diào)研 C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) D.專(zhuān)家訪(fǎng)談

7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以?xún)?nèi)。 A.10% B.15% C. 20% D.5%

8.如果樣本誤差控制在5%以?xún)?nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過(guò)( )個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400

9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)( )的估計(jì)。 A.現(xiàn)在的市場(chǎng) B.未來(lái)的市場(chǎng) C.過(guò)去的市場(chǎng) D.消費(fèi)者市場(chǎng)

10.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法。 A.定性 B.定量 C.定時(shí) D.定人

11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買(mǎi)力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法。 A.定性 B.定量 C.定時(shí) D.定人

12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠 B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境 C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境 D. 自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境

13. 政治法律環(huán)境屬于( ) A.外部環(huán)境 B.內(nèi)部環(huán)境 C.市場(chǎng)環(huán)境 D.社會(huì)環(huán)境

14. 行業(yè)分析是對(duì)( )的的剖析與研究。 A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng) B.未來(lái)的行業(yè)市場(chǎng) C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D.未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

15. 競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。 A. 消費(fèi)者 B. 廣告公司 C.供應(yīng)商 D.廣告主

16. 狹義的廣告主信息是指客戶(hù)的( )。 A.基本信息和背景資料 B.市場(chǎng)狀況 C. 營(yíng)銷(xiāo)信息 D.經(jīng)營(yíng)理念

17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 廣告設(shè)計(jì) D. 產(chǎn)品

18.( )是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 市場(chǎng)調(diào)研 D. 產(chǎn)品分析

19.( )是指通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。 A目標(biāo)市場(chǎng)

B. 消費(fèi)者市場(chǎng) C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D. 地區(qū)市場(chǎng)

20.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即( )。 A目標(biāo)市場(chǎng)分類(lèi) B. 消費(fèi)者市場(chǎng)分類(lèi) C. 市場(chǎng)差異化 D. 市場(chǎng)定位

21.( )是企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告對(duì)象的前提。 A市場(chǎng)定位 B. 市場(chǎng)分析 C. 目標(biāo)市場(chǎng) D. 市場(chǎng)細(xì)分

22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化

23.( )是通過(guò)傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢(shì)。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化

24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化

25.持組織機(jī)構(gòu)說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。 A生產(chǎn)者向消費(fèi)者 B消費(fèi)者向生產(chǎn)者 C.廣告公司向消費(fèi)者 D.消費(fèi)者向廣告公司

26.持路徑說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過(guò)程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。 A產(chǎn)品或服務(wù) B產(chǎn)品 C.服務(wù) D.商品

27.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買(mǎi)、使用等過(guò)程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。 A消費(fèi)者認(rèn)知 B消費(fèi)者態(tài)度 C.消費(fèi)者決策 D.消費(fèi)者角色

28.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。 A購(gòu)買(mǎi)者 B推銷(xiāo)者 C.制造者 D.使用者

29.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與( )有關(guān)的知識(shí)或信息的過(guò)程。 A購(gòu)買(mǎi) B推銷(xiāo) C.消費(fèi) D.使用

30.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過(guò)程有關(guān)因素所持有的( )，消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。 A行為 B態(tài)度 C. 感受 D. 消費(fèi)

31.推動(dòng)消費(fèi)者心理行為進(jìn)行的原因稱(chēng)為( )。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 C.消費(fèi)需要 D.消費(fèi)阻力

32.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱(chēng)為( )。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 C.消費(fèi)需要 D.消費(fèi)阻力

33用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理( )的方式，稱(chēng)為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。 A廣告主信息 B消費(fèi)者信息 C.調(diào)研信息 D. 供應(yīng)商信息

34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。 A廣告媒介信息 B消費(fèi)者信息 C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù) D.市場(chǎng)定位

35.( )也被稱(chēng)為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。 A PEST分析法 B 責(zé)任管理矩陣 C SWOT 分析法 D 產(chǎn)品生命周期

36.感性與理性訴求結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象適合( )的消費(fèi)者態(tài)度。 A熱情 B積極 C不關(guān)心 D 否定

二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)

1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過(guò)程。 A 收集 B 整理 C 分析 D 解釋 E 選擇

2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類(lèi)。 A 一手信息 B 二手信息 C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息 E 媒介信息

3. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( ). A 相關(guān)性 B 慣性 C 類(lèi)推性 D 概率推斷 E 系統(tǒng)性

4.屬于定性預(yù)測(cè)方法的有( )。

A 同類(lèi)類(lèi)比 B 座談會(huì)法 C 綜合意見(jiàn)法 D 因果預(yù)測(cè)法 E 抽樣調(diào)查

5.以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的有( ).

A 替代類(lèi)比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣資料預(yù)測(cè)

6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。 A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境 E 科技環(huán)境

7.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。 A 自然環(huán)境 B 社會(huì)文化環(huán)境 C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈 E 核心競(jìng)爭(zhēng)力

8.反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)有( ) A國(guó)民生產(chǎn)總值 B 人均國(guó)民收入 C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 E 消費(fèi)者收入水平

9.PEST分析是對(duì)( )的分析，簡(jiǎn)稱(chēng)為PEST分析法。 A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科技環(huán)境 E 人口狀況

10.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類(lèi)，分別是( ). A 增長(zhǎng)型行業(yè) B 周期性行業(yè) C 防守型行業(yè) D競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè) E可替代行業(yè)

11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。 A 相關(guān)政策 B 市場(chǎng)需求 C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) E 產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析

12.競(jìng)爭(zhēng)者信息是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手( )的總稱(chēng) A 背景資料 B 產(chǎn)品信息 C 廣告策略

D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者信息 D 未來(lái)趨勢(shì)

13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。 A客戶(hù)名稱(chēng) B 市場(chǎng)狀況 C 經(jīng)營(yíng)范圍 D 經(jīng)營(yíng)狀況 E 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

14 廣義上的廣告主信息，主要包括( ) A客戶(hù)名稱(chēng) B 經(jīng)營(yíng)理念 C 市場(chǎng)狀況 D 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 E 廣告計(jì)劃

15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)。 A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息 C 市場(chǎng)信息 D 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 D 廣告計(jì)劃

16.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ). A產(chǎn)品類(lèi)別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù) C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格 E 產(chǎn)品銷(xiāo)售

17.市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)。 A地理 B 人口 C 心理行為 D 購(gòu)買(mǎi)行為 E 市場(chǎng)大小

18.以下指標(biāo)里( )是屬于地理細(xì)分。 A 年齡 B 性別 C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū) E 氣候與地形

19.以下指標(biāo)里( )是屬于人口指標(biāo)。 A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入 C 家庭人口 D 社會(huì)階層 E 個(gè)性

20.以下指標(biāo)里( )是屬于心理行為指標(biāo)。 A消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動(dòng)機(jī) C 個(gè)性 D 忠誠(chéng)程度 E 年齡與性別

21.市場(chǎng)定位不僅是一種廣告學(xué)說(shuō)，還是( )。 A 廣告宣傳 B 操作策略 C 經(jīng)營(yíng)管理理念 D 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) E 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

22.按照渠道的層級(jí)關(guān)系，可以分為( )。 A 經(jīng)銷(xiāo)商 B 三級(jí)渠道 C 零級(jí)渠道 D 一級(jí)渠道 E 二級(jí)渠道

23.目前國(guó)內(nèi)的多數(shù)渠道都在( )層級(jí)上。 A 零級(jí)渠道 B 一級(jí)渠道 C 二級(jí)渠道 D 三級(jí)渠道 E 三級(jí)以?xún)?nèi)渠道

24.按照渠道的所有權(quán)，可以分為( )。 A 自有渠道 B 合作渠道 C 代理渠道 D 零級(jí)渠道 E 零售商

25.國(guó)內(nèi)液態(tài)奶市場(chǎng)，可以按照消費(fèi)者的行為習(xí)慣分為( )型消費(fèi)者。 A高忠誠(chéng)度 B中度忠誠(chéng) C低忠誠(chéng)度 D富裕 E 小康

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