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第二章 廣告創(chuàng)意

大綱要求：

1、 掌握廣告創(chuàng)意的概念、原則

2、 掌握廣告創(chuàng)意的理論

3、 掌握廣告創(chuàng)意的思維過(guò)程

4、 掌握廣告創(chuàng)意的思考方法

5、 掌握提高創(chuàng)造力的技巧

第一節(jié) 創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意

考點(diǎn)：

1、創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的區(qū)別。P57

2、廣告創(chuàng)意的功能、價(jià)值與意義。P58

難點(diǎn)：

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則和特征

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的原則。P60

2、廣告創(chuàng)意的特征。P65

難點(diǎn)：

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的過(guò)程。P66

難點(diǎn);

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的思維方式。P70

2、頭腦風(fēng)暴法。P70

難點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的思維方式。P70

2、頭腦風(fēng)暴法。P70

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法——創(chuàng)意發(fā)想目錄

考點(diǎn)：

1、創(chuàng)建創(chuàng)意發(fā)想目錄。P74

2、創(chuàng)意發(fā)想目錄詮釋。P76

難點(diǎn)：

1、創(chuàng)意發(fā)想目錄。P74

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