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第九章 廣告效果測(cè)評(píng)

掌握廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)施程序，運(yùn)用廣告效果測(cè)評(píng)方法，對(duì)廣告效果測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行處理和分析。

針對(duì)具體廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)。

統(tǒng)計(jì)法;實(shí)驗(yàn)法

第一節(jié) 廣告效果的含義及其特征

考點(diǎn)：

1、廣告效果的三個(gè)層級(jí)P223

2、廣告效果的特征P223

第二節(jié) 廣告媒體傳播效果測(cè)評(píng)

考點(diǎn)：

1、注意率測(cè)評(píng)P225

2、記憶度測(cè)評(píng)P226

3、態(tài)度改變測(cè)評(píng)。P227

4、喚起購(gòu)買(mǎi)行為測(cè)評(píng)P229

第三節(jié) 廣告銷售效果測(cè)評(píng)

考點(diǎn)：

1、銷售地域測(cè)定法。P231

2、統(tǒng)計(jì)法P232

第四節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的事前、事中與事后效果測(cè)評(píng)

考點(diǎn)：

1、事前效果測(cè)試的方法。P234

2、事中效果檢測(cè)的方法P234

3、事后效果測(cè)評(píng)的方法P237

第五節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

考點(diǎn)：

1、廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的撰寫(xiě)P246

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