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第七章 促銷(xiāo)策劃

大綱要求：

單獨(dú)或綜合運(yùn)用零售促銷(xiāo)

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

事件營(yíng)銷(xiāo)和贊助營(yíng)銷(xiāo)等多種形式

制定促銷(xiāo)與活動(dòng)策劃方案。

第一節(jié) 促銷(xiāo)類(lèi)型

考點(diǎn)：

1、促銷(xiāo)的概念。P183

2、促銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、促銷(xiāo)組合的關(guān)系。P183

難點(diǎn)：

第二節(jié) 零售促銷(xiāo)

考點(diǎn)：

1、零售促銷(xiāo)的概念。P184

2、零售促銷(xiāo)及方式。P184

3、零售促銷(xiāo)包括哪些方面。P184

4、零售促銷(xiāo)策劃概念。P185

5、零售促銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)。P186

難點(diǎn)：

第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

考點(diǎn)：

1、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念。P188

2、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)。P188

3、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃概念。P189

4、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的模式。P189

5、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念。P190

難點(diǎn)：

第四節(jié) 事件營(yíng)銷(xiāo)

考點(diǎn)：

1、事件營(yíng)銷(xiāo)。P193

2、事件營(yíng)銷(xiāo)的特征。P194

3、時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)。P195

4、事件營(yíng)銷(xiāo)操作模式的4個(gè)階段。P195

5、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)。P196

難點(diǎn)：

第五節(jié) 贊助營(yíng)銷(xiāo)

考點(diǎn)：

1、贊助營(yíng)銷(xiāo)的多種形式。P201

2、贊助營(yíng)銷(xiāo)的目的。P202

3、贊助營(yíng)銷(xiāo)策劃。P203

4、如何選擇贊助目標(biāo)。P203

5、充分做好贊助營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備。P204

難點(diǎn)：

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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