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31、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)號(hào)的有效期為?(P306)

A半年 B一年 C一年半 D兩年

32、根據(jù)訴求側(cè)重點(diǎn)的不同，廣告理性訴求策略可分為：(p147)

A一面理訴求和兩面理訴求 B鼓勵(lì)訴求和恐怖訴求 C直接訴求和間接訴求

D先后法訴求和詳略法訴求

33、媒體的效益評(píng)估指標(biāo)包括千人成本和。(P200)

A發(fā)行量 B每毛評(píng)點(diǎn)指標(biāo) C 到達(dá)率 D接觸關(guān)注度

34、下列不屬于媒體質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)的指標(biāo)是：(P199)

A接觸關(guān)注度 B編輯環(huán)境 C廣告環(huán)境 D毛評(píng)點(diǎn)

35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據(jù)是：(P202)

A目標(biāo)受眾的有效到達(dá) B消費(fèi)者的規(guī)模 C產(chǎn)品的性質(zhì) D市場(chǎng)環(huán)境

36、根據(jù)消費(fèi)者媒體接觸時(shí)間的不同，做出不同的媒體選擇，屬于媒體選擇的哪種策略?(P203)

A產(chǎn)品狀況選擇策略 B消費(fèi)者特點(diǎn)選擇策略 C目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 D媒體自身特點(diǎn)選擇策略

37、企業(yè)只有暫時(shí)型的或短期的推銷(xiāo)需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是：(P205)

A同類(lèi)媒體策略 B單一媒體策略C不同類(lèi)型媒體的組合 D多種媒體組合策略

38、觀(guān)察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?(P212的圖，可以化出6個(gè)單項(xiàng)選擇題)

A脈動(dòng)排期法 B季節(jié)排期法 C穩(wěn)定排期法 D選擇排期法

39、對(duì)廣告接觸者的數(shù)量、接觸者的范圍、廣告接觸頻次的測(cè)評(píng)，叫做：(P225)

A記憶度測(cè)評(píng) B注意率測(cè)評(píng) C態(tài)度改變測(cè)評(píng) D喚起購(gòu)買(mǎi)行為測(cè)評(píng)

40、消費(fèi)者判定法屬于：( P237)

A廣告運(yùn)動(dòng)的事前效果測(cè)試 B廣告運(yùn)動(dòng)的事中效果測(cè)試 C廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測(cè)試 D喚起購(gòu)買(mǎi)行為測(cè)評(píng)

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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