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第一章

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

廣告運(yùn)作的基本流程：

1.廣告主依據(jù)營(yíng)銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。

2.廣告公司進(jìn)行廣告活動(dòng)的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上會(huì)同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。

3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，著手策劃一系列的廣告策略及其實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，提交廣告主確認(rèn)。

4.廣告公司接受廣告主委托，執(zhí)行廣告策劃，完成廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，以及廣告稿的測(cè)試、發(fā)布媒體的安排等等工作。

5.廣告媒體接受廣告主的作品，按照相關(guān)的要求，落實(shí)具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監(jiān)測(cè)廣告刊播效果，根據(jù)受眾、市場(chǎng)的反饋情況，及時(shí)修正廣告策略或廣告作品。

6.廣告公司或?qū)ｉT的調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，并將結(jié)果反饋給廣告主。

廣告運(yùn)作運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的基本職能：

1.廣告主廣告部門的崗位職能(監(jiān)督責(zé)任)

2.媒介組織廣告部門的崗位職能

⑴洽談廣告業(yè)務(wù) ⑵設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 ⑶審查廣告內(nèi)容

⑷制定廣告財(cái)務(wù)核算 ⑸提供調(diào)研、反饋和咨詢服務(wù)

3.廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能

⑴客戶服務(wù)部 ⑵創(chuàng)作部 ⑶媒介部 ⑷市場(chǎng)調(diào)查部

與相關(guān)合作方專業(yè)溝通的基本技能

協(xié)調(diào)處理與相關(guān)合作方業(yè)務(wù)關(guān)系的基本技能

要點(diǎn)補(bǔ)充：

現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式：

1.前期調(diào)查分析 2.確定廣告戰(zhàn)略 3.制定廣告策略 4.進(jìn)行廣告創(chuàng)意 5.進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作 6.實(shí)施廣告媒介戰(zhàn)略發(fā)布廣告作品 7.測(cè)定、反饋廣告效果

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（責(zé)任編輯：wrr）

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