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第十一章　企業(yè)創(chuàng)牌策劃

目的和要求

廣告策劃的核心在于為企業(yè)創(chuàng)立品牌。我國(guó)民族品牌面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，極希望廣告業(yè)擔(dān)起維護(hù)民族品牌的重?fù)?dān)。通過本章的學(xué)習(xí)考察，要深刻了解民族品牌發(fā)展過程中的艱辛，以及所面臨的困難，從而明確廣告策劃的主要任務(wù)，掌握品牌經(jīng)營(yíng)的策略，同時(shí)認(rèn)識(shí)從品牌到名牌的發(fā)展道路。

學(xué)習(xí)中一要結(jié)合企業(yè)創(chuàng)牌策略，分析解剖企業(yè)品牌發(fā)展的案例;二要借鑒世界名牌發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)牌服務(wù);還要注意觀摩音像教材國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)牌策劃的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，樹立創(chuàng)出我國(guó)名牌產(chǎn)品的信心。

1.明確：品牌，民族品牌，品牌運(yùn)用，品牌投資，品牌維持，品牌管理，名牌。

2.掌握：(1)品牌經(jīng)營(yíng)策略;

(2)如何從品牌到名牌。

3.應(yīng)用：試聯(lián)系一家企業(yè)，策劃如何推進(jìn)企業(yè)名牌工程。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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