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第八章 廣告媒體

根據(jù)各類廣告媒介的特點(diǎn)，運(yùn)用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略，進(jìn)行廣告投放的媒體選擇，并提出廣告媒體組合的具體計(jì)劃。

依據(jù)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀、變動(dòng)趨勢(shì)和媒體購(gòu)買、投放流程，有針對(duì)性的提出媒體選擇、組合和運(yùn)用策略。

量化評(píng)估指標(biāo)和質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)

第一節(jié) 廣告媒體的分類與特點(diǎn)

考點(diǎn)：

1、廣告媒體的定義與特點(diǎn)P195

2、廣告媒體的類型P195

3、電波與平面媒體的特點(diǎn)P196

4、戶外與直郵媒體的特點(diǎn)：P197

5、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)P197

6、手機(jī)媒體的特點(diǎn)P198

7、廣告媒體的量化評(píng)估指標(biāo)與質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)P198

8、廣告媒體的效益評(píng)估指標(biāo)P200

第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略

考點(diǎn)：

1、媒體選擇的原則P202

2、媒體選擇的策略P203

3、廣告媒體組合的原則。P206

第三節(jié) 廣告投放媒體計(jì)劃的制訂與媒體計(jì)劃書的撰寫

考點(diǎn)：

1、與媒體計(jì)劃有關(guān)的3T要素。P209

2、媒體計(jì)劃的組成部分P209

3、廣告的排期P212

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（責(zé)任編輯：wrr）

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