小編特編輯整理了專業(yè)實務(wù)基礎(chǔ)輔導(dǎo)，希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

第三章：

學(xué)習(xí)目標：

根據(jù)廣告策略形成創(chuàng)意概念

廣告創(chuàng)意的定義：

為了最大限度地吸引受眾關(guān)注，廣告從業(yè)人員通過發(fā)掘已有的訊息元素，富有新意地藝術(shù)表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)作過程，富有新意地制造傳播效果的創(chuàng)作過程。

進行廣告創(chuàng)意

1.成立有文案、設(shè)計、客服等人員組成的項目創(chuàng)意小組

2.在解析廣告訴求、產(chǎn)品定位等廣告策略的基礎(chǔ)上，共同討論形成涵蓋整個廣告活動的大創(chuàng)意概念。

3.以創(chuàng)意為原點，組合各種創(chuàng)意訊息，孵化創(chuàng)意，多多益善，形成多個創(chuàng)意雛形。

4.對所有創(chuàng)意進行評估，確定幾個較好的創(chuàng)意，進一步修改，完善。

5.按照廣告策劃中的媒介要求表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。

6.制作廣告小樣，提交廣告主審核或進行廣告測試。

形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法：

1.美化 2.實證 3.代言人 4.引證 5.勸說 6.號召 7.誘導(dǎo) 8.對比

9.夸張與幽默 10.隱喻與類比 11.標志或符號 12.講故事

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式

(一)平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.報紙廣告 2.雜志廣告 3.郵件廣告

(二)廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

構(gòu)成三要素：語言、音樂和音響。

1.要短小精悍，角度明確。 2.開頭很關(guān)鍵。

3.廣告語言富有特色。 4.要讓聽覺廣告盡可能的視覺化。

(三)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.由畫面、聲音和文字等要素組合構(gòu)成。

2.畫面就是呈現(xiàn)在電視屏幕上的映象。

3.聲音則由人聲、音樂和音響三要素構(gòu)成。

4.影視廣告構(gòu)建軍基礎(chǔ)則是由構(gòu)圖、鏡頭與配音三部分組成。

5.鏡頭語言是一種獨特的語言結(jié)構(gòu)形態(tài)。

6.錄音是電視廣告制作的重要部分，以人聲、音樂、音響為元素。

(四)戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

在遠距離運動中去瀏覽，適宜表現(xiàn)一個完整的概念和宣傳內(nèi)容。

1.繪畫類 2.光源類 3.電子類 4.交通類 5.空中類

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