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第十二章　促銷活動(dòng)策劃

目的和要求

本章學(xué)習(xí)應(yīng)通過(guò)廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)的差異及功能互補(bǔ)關(guān)系，掌握常用的一些促銷活動(dòng)策劃的技巧，了解促銷策劃的新趨勢(shì)。同時(shí)，應(yīng)充分考慮在廣告策劃中廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)之間如何密切配合的問(wèn)題，認(rèn)識(shí)到二者相互配合，對(duì)提高廣告策劃效果所具有重要意義。

現(xiàn)代促銷活動(dòng)的策略與技巧越來(lái)越豐富。學(xué)習(xí)本章時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前促銷手段的發(fā)展，注意收集本地區(qū)有特色、有影響的促銷案例，學(xué)習(xí)他們促銷策劃的創(chuàng)新意識(shí)和方法。

1.明確：廣告活動(dòng)，促銷活動(dòng)，贊助促銷，專題促銷，展覽展銷，零售業(yè)促銷。

2.掌握：(1)廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)的異同?

(2)贊助促銷、專題促銷、展覽促銷、零售業(yè)促銷的技巧。

3.應(yīng)用：以本地區(qū)某一產(chǎn)品或零售業(yè)為例，提出新的更為有效的促銷手段。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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