為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)復習指導，希望對大家的復習備考能有所幫助。

第一章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述

1、廣告活動，是指廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者在廣告設計、制作、代理、發(fā)布過程中所產生的特定的法律行為。

2、廣告活動具有以下主要特征：(1)廣告活動的主體包括廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者(2)廣告活動是包括了廣告設計、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過程(3)廣告活動是法定的行為(4)廣告活動具有民事活動的一般特點。

3、廣告監(jiān)督管理的作用：(一)廣告監(jiān)督管理實踐順應了經濟發(fā)展和社會主義精神文明建設需要(二)廣告監(jiān)督直接維護了國家利益、公共利益、消費者合法權益和公平競爭秩序

4.、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制：工商監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的管理模式。

5、廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理。它是指廣告活動主體以行業(yè)普遍認可的行為規(guī)范，或者以行業(yè)組織依程序制定的廣告活動規(guī)則為標準，進行自我約束和自我管理，使其行為符合國家法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會公德的要去。

6、廣告行業(yè)自律的作用：(1)廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑(2)廣告行業(yè)自律是國家廣告監(jiān)督管理的重要補充(3)廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障(4)廣告行業(yè)自律是廣告法治環(huán)境的組成部分

7、中國廣告協(xié)會是在國家工商行政管理總局領導下，經過國家民政部登記注冊的，全國性、綜合性的廣告行業(yè)組織。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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