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第一章

學習目標：

廣告運作的基本流程：

1.廣告主依據(jù)營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。

2.廣告公司進行廣告活動的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎上會同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。

3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標，在前期調(diào)查研究的基礎上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰(zhàn)術，提交廣告主確認。

4.廣告公司接受廣告主委托，執(zhí)行廣告策劃，完成廣告創(chuàng)意、設計、制作，以及廣告稿的測試、發(fā)布媒體的安排等等工作。

5.廣告媒體接受廣告主的作品，按照相關的要求，落實具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監(jiān)測廣告刊播效果，根據(jù)受眾、市場的反饋情況，及時修正廣告策略或廣告作品。

6.廣告公司或?qū)ｉT的調(diào)查機構對廣告效果進行評估，并將結(jié)果反饋給廣告主。

廣告運作運營機構的基本職能：

1.廣告主廣告部門的崗位職能(監(jiān)督責任)

2.媒介組織廣告部門的崗位職能

⑴洽談廣告業(yè)務 ⑵設計制作和發(fā)布廣告 ⑶審查廣告內(nèi)容

⑷制定廣告財務核算 ⑸提供調(diào)研、反饋和咨詢服務

3.廣告公司業(yè)務部門的崗位職能

⑴客戶服務部 ⑵創(chuàng)作部 ⑶媒介部 ⑷市場調(diào)查部

與相關合作方專業(yè)溝通的基本技能

協(xié)調(diào)處理與相關合作方業(yè)務關系的基本技能

要點補充：

現(xiàn)代廣告運作的基本模式：

1.前期調(diào)查分析 2.確定廣告戰(zhàn)略 3.制定廣告策略 4.進行廣告創(chuàng)意 5.進行廣告設計制作 6.實施廣告媒介戰(zhàn)略發(fā)布廣告作品 7.測定、反饋廣告效果

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（責任編輯：wrr）

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