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廣告的定義與分類

?一.廣告的定義

?廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。

?有償?shù)摹⒂胸?zé)任的信息傳播活動(dòng)叫廣告。”

?二.廣告的分類

?按廣告性質(zhì)分有全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。

?按傳播對(duì)象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等

?按產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的周期分有導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。

?按企業(yè)廣告策略分有產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。

?按目的分類的廣告有公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會(huì)保護(hù)廣告、社會(huì)活動(dòng)廣告、個(gè)人啟事廣告等;后者以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為主，有商品及服務(wù)廣告、文化娛樂(lè)廣告。

1.報(bào)紙廣告

?(1)廣泛性---報(bào)紙種類很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。

?(2)快速性---報(bào)紙的印刷和銷售速度非常快。

?(3)連續(xù)性---可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。

?(4)經(jīng)濟(jì)性---表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。

2.雜志廣告

(1)選擇性---各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。

(2)優(yōu)質(zhì)性---以彩色畫(huà)頁(yè)為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。

(3)多樣性---雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣

3.電視廣告

(1)直觀表現(xiàn)，易于理解。影視廣告能夠真實(shí)地，直觀地傳播信息.

(2)形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)。都說(shuō)影視廣告是一種聲畫(huà)合一，視聽(tīng)兼?zhèn)涞膹V告.

(3)覆蓋面廣，收視率高。影視廣告由于有視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，只要你具備視聽(tīng)覺(jué)就能收看到，而且不受年齡、職業(yè)、文化程度的限制。

(4)重復(fù)性強(qiáng)，時(shí)間限制。廣告播出費(fèi)比較昂貴,廣告的長(zhǎng)度有限，只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象

例：姚明與蘋(píng)果電腦，一大一小

4.廣播廣告

?(1)傳播方式的即時(shí)性。即時(shí)性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁?/p>

?(2)傳播范圍的廣泛性。由于廣播廣告是采用電波來(lái)傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制.

?(3)單一的聲音傳達(dá)。廣播廣告靠聲音訴諸受眾的耳朵來(lái)傳達(dá)信息 , 給人以無(wú)限的想象空間.

?(4)收聽(tīng)方式的隨意性。收聽(tīng)廣播不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制只要打開(kāi)收音機(jī)就可以收聽(tīng)廣播的內(nèi)容。

?(5)針對(duì)性強(qiáng)，見(jiàn)效快。廣播節(jié)目頻道設(shè)置按聽(tīng)眾類別來(lái)編排節(jié)目。

?(6)受眾層次的多樣性。廣播可使文化程度很低甚至不識(shí)字的人也能聽(tīng)得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。

?(7)制作傳播成本低。由于制作和播出的限制，廣播廣告的價(jià)格比較低，也是廣播電臺(tái)得以長(zhǎng)期生存的重要因素。

5.戶外廣告

戶外廣告指在鄉(xiāng)村道路、公路、鐵路兩側(cè)、鄉(xiāng)村軌道交通線路的地面局部、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上。以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

6.售點(diǎn)廣告( POP )

?(1)時(shí)效性強(qiáng)：必需僅隨商家的計(jì)劃隨時(shí)進(jìn)行變化;

?(2)形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力;(3)富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費(fèi)者購(gòu)買沖動(dòng)的目的.

(4)成本低廉：只有低廉的成本才不會(huì)影響POP的大量應(yīng)用.

?店面POP廣告，地面POP廣告，壁面，懸掛，貨架，指示，

7.直郵廣告( DM )

?即直接郵件廣告，其英文原文是Direct Mail Advertising ，簡(jiǎn)稱DM。是以直接郵寄的方式發(fā)送的廣告。

?直郵廣告的形式有：推銷信、明信片、傳單、折頁(yè)、小冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹、贈(zèng)品等。

?請(qǐng)柬，賀卡，年歷，折頁(yè)設(shè)計(jì)

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