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一、現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容

1、 概念：廣告運(yùn)作(掌握★)

現(xiàn)代廣告中發(fā)起、計(jì)劃、執(zhí)行和控制的全過程，是廣告主體的主要行為。

2、 概念：廣告(掌握★)

廣義廣告指所有的廣告活動(dòng)，一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑バ问蕉及ㄔ趦?nèi)。

狹義廣告指由可識別的出資人有組織的借助各種傳播媒介所進(jìn)行的付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，目的在于說服受眾接受某種消費(fèi)品、服務(wù)或者觀念，進(jìn)而影響和該表他們的態(tài)度和行為。

3、 現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容(4W1H)(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

a) 對誰說——who——消費(fèi)者分析

b) 說什么——what——廣告訴求策略決策

c) 怎樣說——how——廣告表現(xiàn)策略決策、廣告創(chuàng)意、廣播傳播策略決策

d) 何時(shí)說——when——廣告排期

e) 通過什么渠道——where——廣告媒體計(jì)劃

二、現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式

1、 核心鏈條(三大廣告主體)：廣告主——廣告代理公司——廣告媒介(掌握★)

2、 基本程序：(熟悉★★)

a) 前期調(diào)查分析(第二章)

b) 確定廣告戰(zhàn)略(第二章)

c) 制定廣告策略(第二章)

d) 進(jìn)行廣告創(chuàng)意(第三~四章)

e) 進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作(第五~八章)

f) 實(shí)施廣告媒介戰(zhàn)略，發(fā)布廣告作品(第九章)

g) 測定、反饋廣告效果(第九章)

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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